[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례

종신고용, 백화점, 공중파TV, 이미지마케팅, 기득권 세력들에게 모두 장송곡을 틀어주고 있다. 시대의 흐름을 읽지 못하고, 시장 속에서 역동적으로 변화를 추구하는 고객들의 마인드를 읽지 못하면, 현재의 고객이 나이가 들어가고 성향이 변한다는 것을 고려하지 못한다면, 어느 기업이든 반드시 어느날 갑자기 소비자들의 기억 속에서 사라지고 되고, 결국 기업은 시장에서 퇴출당하게 된다. 리바이스 청바지의 사례가 이를 분명하게 보여주고 있다.

종신고용, 백화점, 공중파TV, 이미지마케팅, 기득권 세력들에게 모두 장송곡을 틀어주고 있다. 시대의 흐름을 읽지 못하고, 시장 속에서 역동적으로 변화를 추구하는 고객들의 마인드를 읽지 못하면, 현재의 고객이 나이가 들어가고 성향이 변한다는 것을 고려하지 못한다면, 어느 기업이든 반드시 어느날 갑자기 소비자들의 기억 속에서 사라지고 되고, 결국 기업은 시장에서 퇴출당하게 된다. 리바이스 청바지의 사례가 이를 분명하게 보여주고 있다.

성공한 사례다.2)노스페이스노스페이스 10대 겨냥 ‘소녀마케팅’ 지난 5일부터 11일까지 인천에서 열린 ‘걸스카우트 국제 야영 대회’를 협찬한 것. 이번 야영 대회에 참가한 여학생 9000여 명에게 ‘노스페이스’ 로고가 새겨진 티셔츠를 유니폼으로 제공했다. 노스페이스’의 이번 협찬은 10대 소녀들이 차후 주요한 미래 고객이 될 수 있다는 판단 하에 진행한 ‘새싹 마케팅’의 일환이다. 그 동안 ‘노스페이스’는 박영석 대장의 에베레스트

마케팅 방식이 아닌 참여자들에 관심과 흥미를 자극하고 참여를 유도하고 그 속에서 공감대를 확대할 수 있는 SNS를 통해 Gosser Natur Radler의 브랜드에 큰 성과를 거둔 성공적인 페이스북 SNS마케팅 성공 사례로 평가받고 있다.3) 리바이스 호주에서 시작된 ‘리바이스 아이스파이(Levis iSPY)’ 이벤트. 리바이스 모델이 휴대폰을 가지고 온 동네를 다니며 실시간으로 자신의 위치를 알려주면, 리바이스 트위터에 팔로우한 고객들이 실시간으로 위치를 공유

마케팅의 성공 및 실패를 사례를 통하여 중점적으로 분석하고자 한다. 그럼 그 전에 브랜드의 개념 및 정의, 기원, 변천, 필요성, 이점, 기능, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드 전략과 그리고 브랜드 자산의 미래가치에 대해 알아보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 브랜드란?1) 브랜드의 개념 및 정의브랜드는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있다. 소비자가