[마케팅] 지크의 성공사례연구

연구개발을 통한품질향상 및 기술지원체계를 구축하고, 대부분의 수출대상국가에서 특허를 취득한 결과, 초고점도지수 기유 시장을 조기에 선점하여, 현재 이 분야 세계시장의 절반이상을 점유율을 차지하고 있다.특히 해외에서는 러시아시장에서 적극적인 판촉활동을 통해 브랜드 인지도를 60% 수준까지 상승시켰다. Shell, Mobil, BP Chemical 등 메이저 기업들의 물량위주의 마케팅을 펼치는 것과는 달리 SK는 「지크」의 고품질 판촉 활동을 지속함으로써

연구소, 상해 폴리머, 광동 특수 폴리머, 천진 윤활유, 항주 노트란), 3개 지사(북경, 상해, 광주)를 운영하고 있다.SK주식회사 홈페이지Ⅵ. 요약 / 결론지크는 소비자들의 고려 상품군속에 활성화되어있는 브랜드를 어떻게 하면 구매와 연결시킬 수 있는지 그 해법을 보여준 사례라고 할 수 있다.지크는 일관성 있는 광고 캠페인과 브랜드 체계, 소비자와 판매자 모두에게 공격적이지만 충분히 공감할 수 있는 마케팅 활동 등 전사적인 브랜드 관리를

사례불황기 전략매체-라디오 성공사례/SK지크박재현/네트워크애드 기획국 과장라디오 주력매체로 명쾌한 메시지 전달SK주식회사의 엔진오일 지크는 강력한 브랜드이미지를 바탕으로 라디오광고를 주력매체로 활용, 높은 비용대비 효율성을 유지하고 있다. 지크는 라디오 매체만의 특성을 십분 이용한 광고로 소비자들에게 별관심이 없던 엔진오일이라는 시장을 개척하며 대표브랜드로 자리잡은 것이다. 론칭시 카센터를 찾아다니며 소비자들과

마케팅의 중요성이 증대)- 무엇을 팔 것인가를 생각하기 전에 무엇을 원하는가를 파악한 뒤 신속하게 대처시장정보, 소비자특성 등에 대한 면밀한 조사를 선행- 현지 파트너와 함께 시장 니즈에 부합하는 제품을 개발시에 경영 효율을 제고*결론*위의 본문에서 보았듯이 SK는 국내 윤활유 시장에서 ZIC를 내세워서 성공을 거둔 기업이다. 국내 윤활유 시장은 이제 포화 상태에 이르렀고, 여러 가지 악재 들이 겹쳐 많은 기업들이 해외 진출을 시도 하

마케팅 활동을 펼쳐나갈 계획이라고 한다. SK는 국내에서 쌓은 기술력을 앞세워 글로벌 상품을 개발, 세계 시장에서 위상을 떨치고 있는 기업이다. 그리고 윤활유 지크는 SK㈜가 독자 개발한 고유 브랜드로써, 세계 최고 수준의 엔진오일 브랜드이다. 현재 국내 시장 점유율 1위, 윤활유 부문 3년 연속 브랜드 파워 1위인 국내 대표 윤활유 브랜드이다. 따라서 위에서 언급한 현재 중국에서 계획한 전략들을 중국에서 성공적으로 실행한다면 분명 중국진출