[국제마케팅] 푸조 한불 자동차의 마케팅전략 제안

자동차의 주춤한 내수 판매를 수출이 메웠다. 현대자동차 국외시장 판매량은 24만4405대로 지난해 같은 기간보다 21% 늘어났다. 신형 쏘나타 투입으로 미국 공장 판매량은 18%, 중국과 인도 공장도 각각 9% 이상씩 늘어났다. 1) 미국 현대자동차의 10여년 가까이 지속돼 온 품질경영과 적극적인 마케팅 전략이 맞물리면서 2010년 10월까지 미국 시장점유율이 4.8%에 달하는 등 미국에서 확고히 자리매김하고 있다. 현대차의 미국 시장점유율은 2008년 처음 3%를

마케팅 전략을 강화하고 있다. 2) 기술 환경의 변화1980년대에 들어 자동차 안전과 환경문제에 대한 관심이 더욱 증폭되면서, 이와 관련된 자동차 생산 기술 또한 크게 발전하였다. 에어백과 엔진관리 시스템(EMS: engine management system) 등이 그 좋은 예이다. 업계에서는 최근에 이러한 기술을 뛰어넘어 GPS를 이용한 각종 기능을 선보이고 있다. 이에 따라 전자 통신 업체들이 부품공급에 있어서 새로운 경쟁자로 떠오르고 있는데, 이 중에는 지금까지는 자동

자동차산업이 수많은 중소기업의 중심에 위치한다고 볼 수 있다. 그리고 완성차 업체가 성장하면서 부품산업이 육성되어 수출산업으로 발전할 수 있는 것이다. 또한 자동차산업이 규모의 경제로 성장하기 때문에 막대한 시설투자와 기술개발, 그리고 디자인과 마케팅에 이르는 광범위한 연관 효과를 불러일으킨다. 끊임없는 반도체 기술의 개발과 각종 신소재의 개발이 자동차산업으로부터 촉진되고 있는 것이 이를 말해준다. 아울러 막대한 기술개발

현대자동차목 차Ⅰ.현대자동차1. 현대자동차 2. 경영이념 3. 연혁 4. 현대 자동차의 해외 생산과 유통(1) 해외의 현대자동차 부문별 진출 현황 (2) 지역별 전략 Ⅲ.본론 1.중국시장(1) 경쟁사 분석 (2) 자사 분석 (3) 소비자 분석(4) SWOT분석 (5) STP 전략(6) 마케팅 믹스 4ps (7) 2008년 전략 (8) 보도자료 2. 미국시장 (1) 경쟁사 분석 (2) 자사 분석(3) 소비자 분석 (4) SWOT분석 (5) STP 전략 (6) 마케팅 믹스 4ps (7) 2008년 전략 (8) 보도자료 3. 인도시장 (1)

자동차 생산업체와 차별되는 고유의 독자적인 품질을 가지고 독특한 르노 그룹만의 브랜드 가치를 유지해나가고 있다. 또 르노는 ‘따뜻하고, 과감하며, 비전있는’ 기업이미지를 기반으로 성장전략을 수립해왔다. 유럽시장 7곳에서 구축한 공동판매 및 마케팅 조직을 기반으로 지난 수십 년 동안 서유럽 시장의 선두를 지켜온 르노자동차는 그동안의 전통과 노하우를 바탕으로 세계시장에 진출하고 있다. 아르헨티나와 터키 시장을 석권한 데 이어