[국제경영] `한류열풍`을 이용한 LG생활건강의 베트남진출사례 연구

진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까? 그래서 우리는 강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가에 대해 알아보고자 한다.이를 위해 우리는 국내 화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였

생활-한류열풍결론 1. 베트남 진출 시 장점2. 베트남 진출 시 단점3. 베트남 진출 시 유망업종1. 베트남선정동기최근까지 여러 나라의 기업들이 베트남으로 진출하였고 앞으로도 각국의 기업들이 베트남 진출을 꾀하고 있다. 이렇게 많은 기업들이 베트남에 눈을 돌리고 있다는 것은 베트남이 그만큼 매력적인 시장이기 때문일 것이다. 기업들이 이렇게 앞 다투어 베트남에 진출하는 이유를 보면 먼저 베트남은 풍부한 물적 및 인적자원을 보

진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까? 그래서 우리는 강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가에 대해 알아보고자 한다.이를 위해 우리는 국내 화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였

한류’ 열풍은 단순히 대중문화 차원을 넘어 이제는 한국어, 음식, 패션 등 한국인의 생활양식과 관습을 적극적이며 능동적으로 수용하려는 단계로까지 장르가 확산되어 가고 있어 세계적인 주목을 받기에 이르렀다. 따라서 본 연구에서는 문화상품을 중심으로 한류 수용 국가들의 한류 현상과 해외시장 현황 분석 등을 통해 한류의 문제점을 도출하였다. 또한 각 국가가 추진해 온 문화상품의 해외 진출 전략을 살펴보고, CSF(Critical Success Factor)모델을

사례Ⅶ. 한류마케팅 사례1. 대한항공2. VK Mobile3. LG생활건강-라끄베르Ⅷ. 아웃백의 성공 사례1. 적극적인 영업점 수 확보를 통해 매출이 급성장 2. 고객의 요구에 귀 기울여라 3. 본사 규모의 소형화 - 할인점식 경영4. 가격의 거품을 없애라 Ⅸ. 참이슬의 성공 사례1. 영업 전략2. 직원의 사명감 부여 전략3. 참이슬 세대를 구축2) 신조어 참 이슬 세대를 탄생3) 대학생들에 대한 투자4) 여성고객을 위한 참이슬을 이용한 다양한 소주개발5) SPORTS TEAM