[소비자행동론] 진로소주 소비자구매의사결정과정 마케팅전략분석

소비자의 유형과 마케팅 전략감성적 소비자를 위한 광고란?제품의 2차적 속성(감정,정서적 반응)의 이미지 유발  소비자의 심리적, 사회적 욕구에 초점    소비자의 감정을 자극할 감성적 광고 사용브랜드 이미지의 새로운 감성적 가치를 제공소주(제품) 선정이유소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석 가능

소비자의 유형과 마케팅 전략감성적 소비자를 위한 광고란?제품의 2차적 속성(감정,정서적 반응)의 이미지 유발  소비자의 심리적, 사회적 욕구에 초점    소비자의 감정을 자극할 감성적 광고 사용브랜드 이미지의 새로운 감성적 가치를 제공소주(제품) 선정이유소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석 가능

소주 시장은 200여개의 소주업체들이 존재했으나 1960년대 박정희 대통령의 소주보호 정책에 의해 각 도에 하나씩 소주업체가 존재하게 되었다. 하지만 이러한 정책이 폐지된 이후에도 소주 업체들은 마케팅 전략을 통해 이를 고착화시키는 데에 성공하였다. 신문지면 광고나 방송 매체 광고에서 직접적으로 지역 차별적 광고를 내지는 않지만 지역 내 행사 지원이나 장학재단 운영 등의 봉사 활동, 지역 신문 기사를 통한 소비자 충성도 올리기, 지역 내

소비자 또는 사용자에게로 상품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 재 기업 활동의 수행’이라고 정의하고 있다. 오상락, 마케팅원론, 박영사, 1992, p17.이러한 마케팅의 정의는 사회의 경제발전과 더불어 부단히 변천을 함으로써 전통적 마케팅도 기존의 굴레를 벗어나 사회 환경에 적응 할 수 있는 새로운 마케팅을 시도하였다. 이런 가운데 기업들이 추구하는 마케팅의 궁극적인 초점은 소비자 지향의 마케팅 전략을 실행하여 왔다. 이 과정을 통해 소비

금복주 참 아일랜드 시장확대를 위한 전략서론Ⅰ 주제선정동기Ⅱ 기업소개Ⅲ 제품소개본론Ⅰ 외부환경 분석1.사회/문화적 환경2.전체소주시장 분석3.경쟁자 분석Ⅱ 내부환경 분석 1.자사분석2.SWOT분석 Ⅲ 마케팅전략 수립 1.아이디어 제시2.STP분석 -4Ps 전략 3.브랜드 인지도 넓힐 방안결론앞으로 나아가야 할 방향부록참고문헌서 론Ⅰ 주제선정동기우리 지역발전에도 앞장서고 있는 금복주가 경주법주, 화랑에 이은 새로운 전국구