[마케팅전략] 미스터피자의 피자헛 따라잡기

전략과 마케팅요소들을 알아보기 위해 피자업계에서 굴지의 기업 중의 하나로 선두를 달리고 있는 피자헛을 선정하였다.피자의 국내시장 도입 이후 피자산업은 많은 성장을 거두어왔으며 피자 업체의 대표적인 브랜드인 한국 피자헛은 국내 시장 진입 이후 많은 메뉴의 개발과 다양한 서비스로 효과적인 성장을 이루어 왔다. 우리는 경쟁업체와의 관계에서 꾸준히 수익을 올리며 경쟁우위를 점하고 있는 피자헛의 경영전략과 차별화 전략을 위한 마

피자의 전략 제시과 거 (00~07)피자업계 동향010203040506073. 피자헛의 저성장, 미스터피자의 약진: 업계 1위였던 피자헛, 04년 이후 매출 하락, BUT 업계 3위인 미스터피자매출 30% 상승 (06년 대비)2. ‘프리미엄’ 제품의 선전: 메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과Ex)시푸드 아일랜드, 스위스 퐁듀 피자1. 배달 시장의 확대: 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동,이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장

마케팅 전략1) 퓨전 마케팅(1) 불고기에서 김치까지 롯데리아는 맥도날드 KFC 버거킹 등 세계적인 강자들의 추격을 뿌리치면서 20년 이상 국내 패스트푸드 시장을 독주하고 있는 토종기업이다.1조2천억 원으로 추산되는 국내 시장에서 롯데리아의 점유율은 40% 이상. 그 비결은 정통 햄버거에 한국적 맛을 가미한 퓨전 마케팅에 있다.불고기(1992년 출시) 불갈비(1998년) 라이스(1999년) 김치(2001년)로 이어지는롯데리아의 제품 계보는 햄버그라는 글로

피자헛, 미스터피자 등 5곳의 패밀리레스토랑과 롯데리아등 패스트푸드점에 유통전 략브랜드 차별화 전략캐릭터 마케팅(펩시맨)스포츠 마케팅(NFL후원)미래지향적, 젊은 타겟에게 호소, 빅스타 광고전략로고이미지강한 서체 사용(남성적 이미지)컬 러경쾌한 Blue Color 사용차갑고 시원한 이미지브랜드 이미지젊은 사람들이 선택해서 마시는음료3) 기타 경쟁 음료종류내 용주스류경기 침체에도 불구하고 지난해 9%대의 성장을 기록해 9600억

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