[마케팅전략] 삼성 `래미안아파트` 마케팅전략

1. 촉진믹스의 결정 ① 매체의 선정 : 삼성 래미안은 인적 판매대신 대중을 상대로 하는 대중매체의 커뮤니케이션을 사용한다. 대중매체(신문, 텔레비전등)를 통하면 짧은 시간동안에 똑같은 메시지를 많은 사람들에게 정확하게 전달할 수 있기 때문이다. ② 제품의 종류 : 아파트는 소비재에 속하며, 소비재를 파는 회사는 광고에 주로 치중을 하고, 그 다음에 판매촉진, 인적판매, 홍보의 순으로 힘을 기울인다. ③ 마케팅전략의 방향 : 아파트의 경우

아파트 첫선(11차)- 화장품 냉장고 등 주부만족아파트 개발(11차)- 어린이방 마감재 선택형아파트 첫선(12차) △ 눈에 쉽게 띄지 않는 곳까지 주부(여심)을 잡는 삼성래미안만의 상품차별화- 거실차별화 : 그림걸이용 트랙설치- 침실차별화 : 어린이방 창호, 전등, 벽지 옵션- 주방차별화 : 물비누통 / 씽크대 수세미보관함 / 캐노피형 렌지후드- 욕실차별화 : 부부욕실 샤워부스 지압바닥 / 비누물빠짐이 설계된 세면기△ 브랜드 차별화 전략 주효- 한

삼성래미안, 삼성물산의 인터넷사업, 삼성물산의 쇼핑몰(AK몰, 삼성몰), 삼성물산의 분사아웃소싱 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 삼성물산의 배경1. 조직운영 전략2. 상생(WIN-WIN)경영1) 회사2) 종업원Ⅲ. 삼성물산의 경영원칙Ⅳ. 삼성물산의 지식경영시스템Ⅴ. 삼성물산의 삼성래미안1. 외부환경1) 꾸준한 경제 성장과 소비심리 상승2) 부동산 안정대책 발표와 투기세 안정3) 아파트 건축허가 감소4) 아파트 분양권 시장의 침체5) 경쟁사들의 브랜드 마케팅 강화

전략4.3 브랜드명의 선정5. 외부 환경 분석6. 경쟁사 분석(1) LG건설 : 자이(2) 대림건설 : e-편한세상(3) 롯데건설 : 롯데캐슬(4) 현대산업개발 : IPARK(5) 한화건설 : 꿈에그린(6) 두산건설 - 위브7. SWOT 분석7.1 Strength7.2 Weakness7.3 Opportunity7.4 Threat8. STP 전략8.1 Segmentation8.2 Target8.3 Positioning9. 4P MIX 전략9.1 Product9.2 Price9.3 Promotion9.4 Place10. 래미안의 성공요인 분석11. 향후 과제12. 결론삼성아파트 래미안(來美安) 브랜드마케팅 전략1. 들어가는 말아

디자인 정보아파트 브랜드가 소비자에게 미치는 영향 및 기업의 마케팅 전략- 삼성 래미안을 중심으로 -목 차Ⅰ. 서론연구목적Ⅱ. 본론1. 삼성물산과 래미안의 등장 배경2. 로고의 기능과 의미(1)브랜드 컨셉과 네이밍(2)BI를 위한 시각화 작업3. 기업이미지와 광고로 인한 소비자 구매 영향(1) 아파트 브랜드(2) 스타-시스템(3) 광고적 효과Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론 연구목적브랜드(상표)란 외형적인 의미로는 자사의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와