중국라면 시장의 이해 및 농심의 중국시장 진출 성공 전략

시장을 가지고 있는 곳은 중국이라고 생각하였다. 따라서 이번 기회에 넓은 중국시장에서 인간의 가장 일차적 욕구 즉 먹을거리로 성공을 한 농심의 경영전략을 조사해 보고 싶 었다. 한국에서 가장 인기 있는 끼니 대용이라고 불릴 수 있을 만큼 한국적인 특유의 매운 맛을 가진 라면이라는 것을 ‘어떻게 중국이라는 해외시장에 접목 시켰는지’와 그 과정에서의 시장의 반응과 그에 대한 가능성 및 전략에 대해 공부하고 조사해 볼 수 있는 좋은 기

농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 있는 실정이다. 여러 국가들 중에서 우리는 농심의 중국 진출에 대해서 연구하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, 라면류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정동기2. 농심의 역사 (연혁)3. 기업소개4. CI(심볼)와 신라면 로고5. 신라면 소개Ⅱ. 본 론1. 해외진출동기2. 국내시장 현황3. 해외 진출현황4. 경쟁기업 분석5. 농심 신라면의 중국시장 진출1) 시장환경2) 농심의 중국 진출과정3) 농심의 마케팅 전략 (4p)4) 농심의 SWOT분석5) 농심의 STP6) 기업성과6. 농심 신라면의 미국시장 진출1) 시장환경2) 농심의 미국 진출과정 및 사업성과3) 농심의 마케팅 전략 (4p)Ⅲ. 결론 및 전망Ⅰ.

시장에 진출하기 시작하여 선발업체인 삼양라면이 연간 라면 소비량이 160억원(한국 37.5억 원), 세계 1위 시장 중국 진출에 실패한 것과 달리 농심은 처음으로 해외 생산체계를 갖추어 연평균 매출액 40.5%의 성장률과 함께 성공적으로 중국에 진입했으며, 현재까지도 큰 인기를 끌고 있다.국민 식품 라면, 이중에서도 ‘한국인의 매운 맛’ 신라면이 중국에서 성공 할 수 있었던 이유와 그들의 성공적인 마케팅 전략을 분석하고 농심과는 다르게 현지화

농심의 중국시장 진출 성공사례와 시사점I. 서 론1. 기업 선정 이유이 과제를 위해 글로벌 경영의 사례를 찾다보니 평소 자주 먹던 농심이라는 기업의 사례를 보게 되었고 평소 즐기던 신라면이 중국에서 해외진출을 성공하게 되었다는 것을 알게 되고 한국 라면이 해외 진출에서 성공하고 앞으로의 더 큰 성장이 있을 것이라는 것에서 흥미가 생기고 신기해서 선정하게 되었습니다. 그리고 제가 편히 접하고 알던 기업의 해외진출을 조사하고 분석하