자연주의 화장품 이니스프리(innisfree) 통합적 마케팅 전략[IMC]

마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2) 가격+기능’의 마케팅 포인트(3) 많은 뷰티전문가들의 호평(4) 비교마케팅(5) 소송문제(6) 짝퉁브랜드의 인식(7) 無 파라벤 허위 광고(8) 미샤와 고객간에 생각하는 포지셔닝이 불일치(9) 다양한 종류의 세일(10) 타기업의 과도한 ‘me too’ 전략 모방6. 미샤 경쟁사분석(1) 자연주의 계열 이니스프리비욘드(2)비자연주의 계열토니모리에뛰드하우스7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤 8. 미샤 SWOT분석Strengt

마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2) 가격+기능’의 마케팅 포인트(3) 많은 뷰티전문가들의 호평(4) 비교마케팅(5) 소송문제(6) 짝퉁브랜드의 인식(7) 無 파라벤 허위 광고(8) 미샤와 고객간에 생각하는 포지셔닝이 불일치(9) 다양한 종류의 세일(10) 타기업의 과도한 ‘me too’ 전략 모방6. 미샤 경쟁사분석(1) 자연주의 계열 이니스프리비욘드(2)비자연주의 계열토니모리에뛰드하우스7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤 8. 미샤 SWOT분석Strengt

화장품이 피부를 가꿔 주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다. 이런 마케팅 전략은 패션 리더인 20대 여성들에게 주효했다. 특히 누드 메이크업의 유행과 함께 자연스럽고 탄력 있는 머릿결에 대한 관심이 높아졌기 때문이다. 뿐만 아니라 머리카락 염색이 일반화되면서 멋을 위해선 어쩔 수 없이 모발을 손상시켜야 하지만 다른 한편으론 이를 보전하고 싶은 안타까운 이중 심리에 잘 맞아떨어졌다는 분석이다. 엘라

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변경① 1993년 3월 사업목적

화장품이 피부를 가꿔 주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다. 이런 마케팅 전략은 패션 리더인 20대 여성들에게 주효했다. 특히 누드 메이크업의 유행과 함께 자연스럽고 탄력 있는 머릿결에 대한 관심이 높아졌기 때문이다. 뿐만 아니라 머리카락 염색이 일반화되면서 멋을 위해선 어쩔 수 없이 모발을 손상시켜야 하지만 다른 한편으론 이를 보전하고 싶은 안타까운 이중 심리에 잘 맞아떨어졌다는 분석이다. 엘라