롯데마트의 중국진출 전략

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목차: 1.LOTTE MART 기업개요

2.중국 유통시장의 특징

3.LOTTE MART의 SWOT 분석

4.LOTTE MART의 중국 진출전략

5.중국에서의 LOTTE MART 현황

6.결론

본문내용: LOTTE MART 기업개요

롯데마트는 1998년 4월 강변점 을 개점하며 롯데의 사업부문형태로 할인점 사업을 시작하였다. 2003년 백화점과 별도로 독립경영체제로 분리되며 2011년 말 20개의 점포로 최단기 다점포화를 전개하였으며 현재 이마트, 홈플러스와 함께 대형 할인점 빅 3를 이루고 있다.

롯데마트의 경영철학
‘회사의 주인은 고객이십니다’라는 경영이념으로 고객 최우선 중심을 원칙으로 한다.

중국 유통시장의 특징

WTO 가입 후 중국 유통시장의 변화

독자유통기업 허용
지분 제한 규정 폐지
진출지역의 제한 순차적으로 개방
2만 평방미터 점포크기 초과 금지 철폐

세계적인 유통업체들의 중국 진출

중국 유통시장의 현황
현대적 소비경로 선호하는 패턴으로 변화
할인점에 대해 높아지는 선호도
지속적인 경제성장으로 소비능력 확대
토종 소매유통 보다,
외국인 투자 기업이 설립한 유통망에 대한 선호

.
.
.
롯데마트는 중국시장에서 공격적투자 확대
중국시장에서 국내보다 많은 점포 수 보유

그러나 실적부분은 긍정적이지만은 않음

기존 해외점포도 2013~2014년에 걸쳐 손익분기점에 도달할 것으로 전망

2015년부터 흑자 전환할 것으로 예상

참고문헌: ▪ 중국유통시장진출전략, KOTRA, 2004, 신주식, p.56
▪『대형 할인점 중국시장 진출전략 비교연구-월마트, 까르푸, 롯데마트 중심으로』,우송대학교, 2012
▪ 2013년 롯데쇼핑 분기보고서
▪ 2013년 5월 롯데쇼핑 분기보고서
▪ 『다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략-이마트, 롯데마트의 사례 중심으로』,숭실대학교, 2011, 박진선
▪ 정승웅 외 2명,『한국신용평가』, 2007
▪ 함병헌 외 4명,「롯데쇼핑」, 『서울대투자연구회』, 2008
▪ 이상섭, 안상돈, 「2009년 국내 소비시장 전망」, 『농협경제연구소』, 2008
▪『글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략』, 한국마케팅저널, 2010
▪ 머니투데이 더벨 신수아 기자 |입력 : 2013.03.20
▪ 롯데마트, http://company.lottemart.com
▪ “세계 빅3 유통업체 테스코 중국서 잇단 폐점”, 주간무역, 2013.6.7, http://www.weeklytrade.co.kr
▪ “중국경제 성장구조의 변화 가능성”, 김동화, 2013.3.29, 프레시안, www.pressian.com/article/
▪ 네이버, http://www.naver.co.kr

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