청바지 브랜드의 마케팅 분석-리바이스, CK, 게스

청바지는 기존 리바이스, 게스 등에서 디젤, 아르마니진 등의 프리미엄 진으로 진화를 하고 있다. 최근 유명 연예인들을 통한 셀리브리티 마케팅(Celebrity Marketing)과 자신만의 고급스럽고 차별되는 가치를 지향하고자하는 추세를 배경으로 최근 3년간 프리미엄 진 프리미엄진이란 고급 원단에 수작업으로 완성한 디자인, 게다가 적은 수량을 제작해 희소성을 부여하여 전통 진보다는 한 단계 위의 고급 브랜드 진을 말한다.시장이 전체 1조원의 청바지 시

마케팅전략 (4Ps)1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)4) 촉진전략 (Promotion)6. 향후 리바이스의 과제1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션2) 브랜딩의 중심은 소비자!3) 과학적으로 끊임없이 소통하라 4) 1등 사수작전 펼치기 5) 브랜드의 자긍심은 직원들의 원동력 7. 세부 전략 및 해결책진캐주얼 ‘리바이스(Levis)’ 마케팅전략 분석 및 차별화전략1. 기업소개1) 리바이스 Levis의 역사청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트

브랜드들의 애국심을 겨냥한 전략과 IMF 시대 중저가 진을 생산하는 전문 업체들의 도약으로 서서히 업계에서 그 위치를 잃어가고 있는 것이 사실이다. 현제는 중저가 국내 진과 차별화된 고가진 시장에서 다른 외국 브랜드인「리바이스」「CK Jean」「폴로진」에 이어 업계 4위까지 추락하고 말았다. 하지만 국내 진출한 가장 오래된 외국 브랜드라는 전통성과 상품의 우수성을 내세워 새로운 전략으로 새로워진 한국 청바지 산업에서 과거의 영광을 되

브랜드의 이질감2008년 진4P분석Promotion부적합한 모델선정(스타 마케팅 실패)커브 ID모델의 부적합성활동성만 강조적극적인 홍보 부족(봉사 , 매니아층 파티 등)광고 노출이 적음 (변화 없음)신민아 청바지 핏이 이뻐요. 뭘 먹어야 저렇게 되죠.기럭지 장난 아닌데 뽀샵 효과인가Curve ID 모델456서구적인 몸매의 소유자적극적인 홍보 부족봉사활동 많이 하는 Levi’s외부에 잘 알려지지 않음리바이스 게스 CK2007년 45,382 123,210 399,6902008년 1,310 13

리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념 2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시2003 리바이스 150주년II. SWOT 분석1. Strength(1)높은 인지도와 신뢰도리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, 리바이스=청바지 ,청바지=리바이스라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의