기업 의사결정 사례 연구-오리온 사례

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목차: Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 기업선정 사유
Ⅱ. 본론
1. 데이터 수집 우선순위
2. 의사결정 반영 및 결과
3. 중국 성공 사례
4. 중국 시장 결과
Ⅲ. 결론
반영 핵심 요소 분석
Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론
1.오리온제과 기업소개

그림 1 오리온 제과 로고
1934년 4월 13일 설립된 풍국제과를 인수하여 1956년 7월 25일 동양제과공업(주)으로 법인전환을 하였다. 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 상호를 변경하였고, 1974년 4월부터 초코파이를 생산하였다. 1975년 6월 증권거래소에 주식을 상장하였고, 1984년 8월 동양종합상사를 흡수합병하였으며, 1986년 12월 동양제과(주)로 상호를 변경하였다. 1994년 영상사업(케이블)에 진출하였고, 생산혁신 전국대회에서 사업부문 대상을 수상하였다.
1995년 12월 중국 오리온푸드를 설립하였고, 1996년 초코파이가 한국능률협회 주최 KMA 히트상품 전국대회에서 장수히트상품으로 선정되었다. 2001년 6월 복합상영관 메가박스를 설립한 데 이어 2002년 1월 영화제작투자배급회사 쇼박스, 2월 미디어지주회사 (주)온미디어를 설립하였다. 같은 해 9월 동양그룹으로부터 계열 분리하여 오리온그룹이 출범하였으며, 2002년 9월 외식 사업부문을 분할하여 롸이즈온(주)을 설립하였다.
2003년 8월 지금의 상호로 변경하였고, 10월 러시아 현지법인을 설립하였다. 2005년 5월 한국에서 가장 존경받는 기업에 선정(한국능률협회)되었고, 10월 베트남 현지법인을 설립하였다. 2006년 6월 일본 동경지점을, 2008년 5월 중동사무소를 설립하였고, 2009년 5월 제과업계 처음으로 모든 공장이 식품의약품안정청으로부터 HACCP(식품위해요소 중점관리기준) 인증을 획득하였다.
주요 사업은 파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕과자 등 각종 과자류와 음식료품의 제조이다. 주요 종속회사로 오리온스낵인터내셔널(주), 스포츠토토(주), (주)미디어플렉스, (주)메가마크, (주)미소인, 러시아 현지법인 오리온푸드 러시아, 베트남 현지법인 오리온푸드 비나, 오리온스낵, 중국 현지법인 호려우식품유한공사, 오리온푸드 상하이, 오리온푸드 광저우, 판오리온 등이 있다.

2. 기업 선정 사유
‘초코파이’는 어렸을 때부터 먹어왔고, 지금도 쉽게 접할 수 있기에 상당히 친근한 제품이다. 이렇게 소비자에게 인식되어 있다는 사실은 오리온의 초코파이가 탄탄하게 장수하고 있다는 사실을 대변한다. 그동안벤치마킹한 제품들도 많이 있어왔으며 제과 상품들이 쏟아져 나오고 있다. 그럼에도 불구하고 굳건히 그 자리를 지키고 있는 데는 그만한 이유가 있을 것이라고 생각했다. 그래서 오리온 제과의 초코파이만의 특별한 무언가를 발견하기 위해 그들의 의사결정 전략을 심층적으로 탐구해보고 싶어 선정하게 되었다.

참고문헌: 중국 내수 성장 수혜 이제 시작이다 - 한국투자증권
동양제과 ORION CHOCOPIE 세계로 진출하는 한국의 정 - 이유재(서울대학교 경영대학 조교수) 담철곤(동양그룹 부회장)
감성마케팅 사례(http://blog.naver.com/sac0315/70165716816)
중국 내수 성공 사례, 오리온의 중국 분투기(http://blog.chosun.com/odin80/6232661)
성진씨꺼 책 그거 넣기(마케팅전략)

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