신라면과 신라면 블랙 마케팅 성공 및 실패사례

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목차: 1. Introduction

2. 환경분석

3. STP

4. 마케팅믹스(4p)

5. 마케팅 성과 평가

6. 마케팅의 응용

본문내용: - 소주제 선정

라면 시장에서 신라면이 어떻게 1위가 되었을까?
환경 분석을 통한 시장분석과 SWOT 분석을 중심으로

신라면이 시장에서 1위가 되기 위한 마케팅 전략은 무엇이었을까?
STP와 4P Mix, 마케팅 성과 평가를 중심으로

라면 시장에서 신라면의 향후 과제는?
- 마케팅 응용을 통한 국내 마케팅 방향과 해외 전략을 중심으로

2.환경분석

1960년대
→ 60년대 곡식의 절대량 부족
→ 미국에서 원조되던 밀가루가 정부의 시책으로 적극장려
→ 정부의 밀가루 장려 정책으로 63년에 100만개 생산
→ 생산량 꾸준한 증가

1970년대
→ 삼양과 농심의 양사 경쟁 구도
→ 삼양이 시장의 70%점유 절대우위 시기
→ 시장규모 - 100억원대에서 830억원/ 소비량 -7억개에서 18억개
→ 삼양의 [삼양라면] 농심의 [소고기라면]이 시장수요 선도

1980년대

→ 기술개발의 노하우 생산기술의 현대화(성장발전기)
→ 라면산업의 가장 큰 발전시기
→ 연평균 성장률 7% 1890년 ,시장규모 4,040억원

☆ 85년 농심 신라면 출시 ☆
우수한 상품력을 바탕으로 단독 상품으로 전체 시장의 25% 정도를 점유

1990년대

→ 서구 식문화의 급속한 확산으로 외식문화의 보편화
→ 용기면. 영양성분.기능성라면 출시
→ 제품고급화에 따른 수요층확대 주력
→ 해외시장진출
→ 라면시장의 꾸준한 성장

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