[논문요약 및 평가] 스포츠마케팅 활용을 위한 미디어스포츠시청자분석

스포츠팀선수스포츠 이벤트 등을 활용함으로써 스포츠 마케팅이 대두되고 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with or through Sports) 두 분야로 구별된다. 먼저 스포츠 자체에 대한 마케팅은 스포츠 경영학의 시각에서 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업에서의 관중이나 회원 확보를 위한 마케팅 활동뿐만 아니라 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품, 시설 및 프로

마케팅의 치밀한 전략을 엿볼 수 있다. 4. 터닝 포인트‘Just do it’캠페인은 1988년에 시작하였는데(1998년 ‘I can’캠페인 이전까지), 이는 여성을 겨냥해 운동을 해야 하는 육체적, 정신적 동기를 부여한 것이다. 이 캠페인이 나이키에게는 중요한 터닝 포인트가 된다. 1993~1994년, 미국의 일시적 경기하락을 계기로 나이키는 ‘스포츠화’ 회사에서 ‘스포츠’ 회사로 변신하게 된다. 즉, 스포츠 관중을 확대시키기 위한 광고 및 스폰서 활동에 주력하였다

스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다. 셋째, 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다. 후원은 광고와는 달리 인위적으로 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감없이 자연스럽게 받아들여진다. 넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.2. 스포츠마케팅의 발전P.T Bamun (1810-1891) 서커스 흥행업자인 바넌은 언론매체활용, 제품제

스포츠 스타 팬의 스타 수용방식은 어떠한가?2-1. 스포츠 스타에 대한 팬의 개인적 수용은 어떻게 이루어지고 있는가?2-2. 스포츠 스타에 대한 팬의 집합적 수용형태(팬클럽 활동)은 어떠한가?2-3. 미디어의 스포츠 스타 관련 텍스트에 대한 팬들의 해독은 어떠한가?2. 연구방법(1) 연구문제 1.을 위한 방법- 텔레비전 스포츠 뉴스의 영상적 구성과 텍스트적 특성에 따른 의미구조를 알기 위해서 기호학적 방법을 이용- 의미화 기제분석을 위해서 스포츠

스포츠 중 하나로 자리잡고 있으며, 나날이 발전하는 프로선수들의 스포츠 밸류는 곧 미디어 밸류(value)를 낳아 TV및 신문에 고정시간과 지면을 할애함으로써 소비자와 관심을 증폭시키는 계기가 되고 있다. 물론 일부 구단을 제외하고는 자생력을 논하기 이른 감이 없지 않으나 현재의 성장 추세가 지속되고 팬서비스와 부대사업 개발 등을 위한 철저한 마케팅 노력이 따라준다면 흑자 구단의 64년 동경 올림픽의 미즈노와 아식스, 72년 뮌헨의 아디다스