대한항공 프리미엄 전략 분석
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- 목차
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1.들어가며
선정동기
기업소개
환경분석
2.프리미엄 전략
고급기재전략
기내 서비스 고급화
제휴마케팅
마일리지 프로그램
3.VIP 항공사
선정동기
기업소개
환경분석
4.마무리
결론
- 본문내용
-
선정동기
프리미엄 전략을 취하는 항공사
저비용 전략을 취하는 항공사
‘항공산업의 양극화’
‘저비용 항공사(LCC)의 위협’
국내선에서 저가 항공사 수송실적 점유율 41%
대한항공
지속가능경영
지속가능한 수익 성장
2019년 로드맵
매출액 25조원, 영업이익 2조 5천억 원 (영업이익률 10%)
항공기 180대, 취항도시 140개 목표
국제여객 수송 세계 10위권 이내, 국제화물 수송 세계 1위
2019년 장기성장 전략
절대 안전과 고품격 서비스를 통한 명품항공사 브랜드 강화
마케팅 강화로 시장 주도권 확보 및 지속적인 수익성 제고
물류 관련 산업영역 확대를 통한 사업 포트폴리오 다양화
프로세스 혁신을 통한 생산성 향상
사업리스크 관리 강화
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