에어컨 시장에서의 LG전자의 휘센 상황 분석

LG WHISEN의 개관 - 61. INTRODUCTION TO WHISEN 1) Who is WHISEN?2) LG 에어컨 휘센, 세계 시장에서의 위상3) 향후 계획2. WHISEN의 기업 구조1) 해외법인의 설립 배경과 현황2) LGETA의 설립 배경3) LGETA의 합자 조건4) 현재 LGETA의 중국 내 Business Portfolio 전략3. LG의 초기 실패요인1) LG 브랜드에 대한 과신 2) 현지 이해의 부족Ⅱ. 환경분석 - 91. 외부환경 분석1)

국제기업의 신제품 개발전략(LG전자 - 휘센에어컨)목 차 서 론1. LG휘센 선정이유2. LG전자 소개본 론3. LG전자 - 휘센 소개4. 세계시장에서 LG에어컨 휘센5. 휘센 탄생배경 6. 휘센의 성공요인7. 휘센의 세계시장 진출(중국)1)SWOP분석2)4P분석결 론8. 결론9. 휘센의 향후계획1. LG휘센 선정이유LG전자의 휘센은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포된 이후 5년 연속 세계판매 1위를 달리고 있다. 새로운 기술, 브랜드, 모델 등 다양한

분석 161) Product 162) Price 173) Place 184) Promotion 205. SWOT 분석 221) STRENGTH 222) WEAKNESS 233) OPPORTUNITY 234) THREAT 246. 휘센의 초기 실패 원인 261) 브랜드 이미지 구축 간과 262) 중국 시장에 대한 잘못된 인식 263) 다문화적 사고의 결여 267. 휘센의 성공요인 271) 적극적인 현지화 272) 고객 니즈에 부합하는 제품 개발 283) 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화 28 301. 기업선정이유LG전자의 에어컨 휘센은 지난 6년 연속 에어컨 판매 세계 1

LG전자사용)5) 조직도3. 환경 분석4. 마케팅전략 분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 마케팅커뮤니케이션전략8. 결론9.참고자료-사례분석을 하며 느낀 점-미팅스케쥴1. 사례선정동기새천년의 시작인 2000년 1월 18일, 휘센은 LG전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식

시장 확대로 가전유통시장은 다자간 경쟁체제 속에 더욱 치열한 경쟁이 펼쳐질 것으로 보인다.2. 경쟁사분석2-1. 업체 동향국내 에어컨 관련 사업체 수는 2003년 44개社에 이른다. 이 중 차량용 에어컨 사업체가 26개社로 가장 많으며, 패키지 에어컨 사업체가 10개社, 룸에어컨 사업체가 8개社이다. 현재 국내 에어컨 생산 업체에는 귀뚜라미를 포함하여 LG전자, 삼성전자, 대우일렉트로닉스, 위니아만도, 센추리, 린나이코리아 등이 있다.2-2. 업체 선두주