빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나맛우유 새로운전략제안과 나의견해정리 레포트

GLOBAL MARKETING국내시장과 글로벌시장 4P전략 비교< 빙그레‘바나나맛 우유’ >빙그레 ‘바나나맛 우유’국내시장과 글로벌시장 4P전략 비교Contents기업 및 제품 소개SWOT분석STP전략4P전략매출변화 분석시사점 및 느낀점01빙그레는 다양한 맛과 영양, 그리고 건강한 제품을 바탕으로 글로벌 식품리더를 지향하는 국내 유수의 식품기업이다.SITUATION ANALYSIS기업분석 : 고객들의 지속적 사랑을 받는 글로벌 식품기업고객들의 지속적 사랑을받고 있

분석-농심 (SWOT, STP, 4P)(1) 농심의 SWOT 분석①Strengths (강점)농심의 가장 큰 강점은 국내라면 시장에서 70%라는 아주 높은 시장점유율을 차지하고 있고, 그에 따라 다양한 고객층을 확보하고 있다는 것이다. 또 중국에서의 성공적인 마케팅전략으로 해외진출에 박차를 가하고 있다. 그리고 농심사의 대표적인 제품으로 ‘신라면’이라는 브랜드 파워가 강점으로 작용하고 있다.②Weakness (약점)농심사의 대표적인 제품인 신라면에 너무 의존하고 있어서

빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성장 동력 상실 (현재 주력이 위치한 시장은 성장 기대 어려움)브랜드 노후화로 인한 이미지 가치 하락 (더위사냥, 투게더,

우유 배달 서비스. → 매일 유업 홈페이지에서 가입.Step 1 2.제품 분석 4P MIXPromotion역발상 마케팅 사용 : 업계에서 금기시 되는 ‘가공유 색소 사용’에 대해서 직접적으로 언급.역발상 마케팅의 특징 : 후발 제품이 시장을 장악하고 있는 1위 제품을 공격하는데 효과적. 단, 리스크가 없고 금기된 사실이어야 함.독특한 네이밍 → 마케팅 메시지‘바나나 우유 = 노란색’이라는 고정관념을 깨는 프로모션소비자 인식 전환을 통해 강조 및 설득.Step 1 3.

Marketing Research 바나나는 원래 하얗다Contents1. Issue Definition2. Environmental Analysis(1). 미시환경분석(3C분석)(2). 거시환경분석3. STP strategy(1). Segmentation(2). Targeting(3). Positioning4. 4P MIX(1). Product(2). Promotion(3). Price(4). Place5. Reference1. Issue Definition우리는 왜 ‘바나나는 원래 하얗다’를 주목하는가?전반적으로 시장규모가 줄어든 가공우유시장에서 바나나 우유만이 작년 대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억