[자동차산업] 자동차 마케팅 전략(렉서스의 마케팅 전략)

마케팅 전문 지원기관을 설립하면서 게임플랜 2006-스포츠산업 전략계획을 마련했다. 중국은 베이징올림픽 이후 체육정책 목표를 전문체육에서 스포츠산업으로 전환했다. 한-미-일 스포츠산업규모 비교 한 - 미 - 일 스포츠산업 규모 비교구분한 국(2006년)미 국(2005년)일 본(2002년)GDP 847조9000억원12조4872억달러3조9767억달러스포츠산업22조3632억원2130억달러805억달러GDP 대비 비율2.64%1.71%2.02%(3) 법률∙정치적 요인세제 개편으로 인한

마케팅4-1-3)패밀리룩4-1-4)게임마케팅4-1-5)스타마케팅4-2. 브랜드 명성 (기술력)4-2-1)하이브리드4-2-2)디자인 4-2-3)협력사 4-2-4)전반적 품질관리4-3. 좋은 연상 이미지4-3-1)친환경, 그린이미지 4-3-2)리미티드 카 출시 4-3-3)제품자체의 이미지를 광고4-4. 애호도4-4-1)딜러샵, 중고차 관련4-4-2)시승기회 제공 4-4-3)문화마케팅 5. 피라미드와 5막 경쟁에의 적용5-1. 피라미드5-2. 5막 경쟁III . 결론I． 서론광범위한　산업　기반을　전제로　하는 자동차산

자동차 산업의 위기에 관한 기사에 맞물려 ‘BMW, 렉서스, 메르세데스벤츠 등 수입차가 강세를 보여온 국내 대형차시장이 급속히 재편되고 있다. 쌍용자동차는 7년간의 오랜 침묵을 깨고 이달 말 체어맨의 풀 모델 변경을 단행, 수입대형차와 현대자동차 에쿠스에 도전장을 낼 계획이다. 게다가 현대차 에쿠스도 기존 VIP고객 마케팅을 한층 강화한다는 방침을 세워놓고 있어 대형차시장을 둘러싼 완성차업체간 경쟁이 뜨거워질 전망이다.’ 라는 기사도

마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케

마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케