최근 소비자의 심리를 잘 파악하여 새로운 시장을 개척한 제품을 선정하고 성공원인과 이유를 설명하시오

선정동기 우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 대한 부 재와 낮은 인지도 및 선호도가 부족한 현 시점.글로벌 시장에서 효과적으로 선진 외국 기업들과 경쟁하기 위해서 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성.국내보다 해외에서 더 알려진 로만손(Romanson)에 대해 알아보고 로만손이 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례를 통해 알아보고자

선정하였으며, 그 결과 대표적인 성공 및 실패기업을 각각 2개사를 최종 선정하여 분석하였다. 사례분석결과 나타나는 시사점은 다음과 같다. 첫째, 수출대상에 대한 사전시장조사가 철저하게 이루어져야 한다. 기업이 성공적인 수출을 하기 위해서는 진출하고자 하는 현지 시장에 대한 정확하고도 상세한 정보수집이 이루어져야 한다. 둘째, 고객을 만족시킬 수 있는 제품기술력을 갖춰야 한다. 시장조사를 통해 제품을 설계하였다 하더라도 제품을

소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공 ④PR- 자사의 신뢰감을 형성시 뉴스나 신문기사를 통해 소비자에게 혜택 제공⑤직접 마케팅 커뮤니케이션- DM을 통해 소비자에게 정보 및 쿠폰 제공, 표적 고객을 정확히 파악하여 고객의 개인 정보를 수집, DB로 구축하여 활용5. 향후 전략1) 장기전략소비심리의 회복과 경기 호전으로 고급 아이스크림시장은 새로운 위기와 기회를 맞이하게 되었습니다. 베스킨라빈스도 기존의 컨셉을

시장의 호조로 장기적인 경기 침체에서 벗어날 것 기대 심리가 높으나, 소비자의 주머니 속사정은 여전히 꽁꽁 얼어 있어 최근 카드 업계들은 공격적인 마케팅으로 소비자 끌어들이기에 주력하고 있다. ★ 신용카드의 환경분석 ★국제적 환경 신용카드 시장에 세계적 브랜드를 가진 외국계 회사들의 공세가 본격화되고 있다. 외환위기 이후 개방된 신용카드 시장에 비자, JCB 등 미국과 일본의 카드 회사들이 국내에서 제휴기업을 늘리면서 사업 영역

제품의 조기 회수와 듀오의 이미지 제고에 도움을 주었다. 뿐만 아니라 IMF 당시에 대부분의 결혼 정보 업체들이 불황인 상황에서 오히려 가입비를 인상함으로써 더욱더 브랜드 이미지를 강화시켜 그 입지를 굳히게 되었다. 그 외에도 비용중심적, 소비자 중심적 가격 전략을 모두 고려한 통합적 가격 전략을 추구하였다. (3) 유통전략 (Place) 듀오의 경우 최근 젊은 세대 사이에 인터넷 적응층이 확대되고 있다는 문화적 추세에 편승하여 주요 유통 경로