[광고기획서] 쿠쿠 광고기획서
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- 본문내용
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기존 TV광고 운영 진단
2002년 쿠쿠 TV광고량은 TV광고 시장내 상위권인 월평균 8%대 수준 진입
월평균 광고비 5억3천만원, 평균획득 시청률(GRP) 560%, 비용효율성
(CPRP) 94만원
광고 도달율은 월 평균 R+1 88% / R+3 68% / R+5 50%
TV광고 운영 진단에 따른 개선방향
메시지의 전달 자극이 약한 지속형 스케쥴
TV광고량 월별 큰 편차 없이 5~6억 지속 집행
제품의 구매주기가 매주,혹은 매월 일어나는 제품이 아니라
적어도 3~5년간의 구매주기를 갖는 제품이므로,
일정수준의 노출량은 확보하되 특정 시기 집중하고 완화하여
소비자에게 탄력적인 임팩트 를 주고, 광고이월효과를 고려해
유지운용 하는 Pulsing 스케줄 권고
전체예산의 배분 효율성제고
TV 운용 스케쥴 개선안
전략시간대의 일정수준을 TV장기물(Upfront) 구매를 통해 광고량 확보
(최적유지 운용량)
노출량 Impact 제고 시즌 - 봄, 가을철 혼수 시즌 / TV시청기회가 높은 시즌
집중기에는 TV정기물 추가운용과 신문노출 을 통한 매체 시너지 파급
효과 창출
기존 TV광고 운용 시간대 진단
주부타겟의 시청특성을 고려하더라도 광고메시지 파급 효과보다 비용효율성에
치중한 운용 시간대별 노출 비율 : 8~11시대 (62%) / 20~23시대 (16%)
특히, 가족단위 및 새로운 시청자 유입이 활발한 저녁(특히, 휴일)시간대 보완이
시급
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