[국제마케팅]현대자동차 인도시장 진출 마케팅전략

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2003.09.16 / 2019.12.24
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목차: 1.인도시장 진출배경

2.인도의 자동차시장 현황

3.인도시장의 특성과 애로사항 극복

4.마케팅 전략

5.제품라인 확장

6.HMI의 향후과제

본문내용: 세계 자동차 시장은 점차 치열한 글로벌 경쟁 구도로 접어들고 있었고, 국내 자동차 산업의 리더격인 현대자동차도 이를 결코 간과할 수 없는 입장이었다. 현대자동차의 가장 큰 수출 대상은 역시 미주시장이지만 그 시장 역시 언젠가는 한계에 다다르게 될 것이었다. 따라서 현대자동차는 해외 수출 시장을 다변화할 필요가 있었고 새로운 시장으로의 진출이 필요하였다. 신흥시장은 아직 상대적으로 경쟁의 치열함이 덜할 뿐 아니라, 풍부한 잠재 수요를 가지고 있어 진입에 성공할 경우 높은 성과를 기대할 수 있기 때문이다.

앞으로의 시장 규모 예측과 판매 잠재력을 중심으로 진출 대상을 검토하던 현대자동차가 가장 먼저 검토했던 지역은 중국이었다. 하지만 거대한 잠재 수요에도 불구하고 중국시장은 체제한계상 경직된 모습을 보이고 있었고, 중국 정부의 자동차 정책은 상당히 까다로웠다. 결국 현대자동차가 중국 시장 진출을 보류하고 새롭게 돌아본 곳은, 미래 자동차 시장을 주도할 수도 있는 성장가능성이 높은 인도시장이였다.

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