락앤락(Lock & Lock)의 중국시장 진출 성공전략

시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다. 따라서 락앤락이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다. Keywords: 가격 기술 마케팅1. Introduction세계의 식탁을 LOCK&LOCK 속으로 이라는 목표를 내건 LOCK&LOCK. 현재 국내 밀폐용기 시장을 평정하고 전 세계 54개국으로 수출, 세계시장 점유

전략 활용 → 포화시장 및 경기침체 극복2. 맞벌이 세대 주부층 특성 공략→ 가능한 시장 발굴3. R&D 및 유통 채널을 활용한 광고→ 경쟁사 견제4. 은나노 기술, Lexan 원료 접목→ 기존보다 3배 고가 원료 사용→ 무독성과 안전성→ 고급 이미지 구축1. 以夷制夷로 대응2. “가짜를 쓰니 좋지 않다.”의 구전→ 역으로 락앤락 홍보3. Me too 제품에서 신상품 아이디어 습득 1. EnterpriseIntroduction2. Success Story3.

Global NO.1 Brand ‘LOCK & LOCK’Ⅰ. 서론1. 기업소개1) 기업소개2) 경영이념3) 기업 비젼 및 목표4) 연혁5) 재무제표2. 락앤락 시장현황Ⅱ. 본론3. 시장특성1) 밀폐용기시장의 특성 2) 업태 내 경쟁4. 기업 고유의 경쟁력1) 중국시장 진출2) 미국 / 유럽시장 진출3) 일본 시장 진출5. SWOT 분석1) 강점 2) 약점3) 기회4) 위협6. 성공 핵심 전략Ⅲ. 결론7. 향후 기업 발전 방향8. 참고자료 Ⅰ. 서론1. 기업소개1) 기업소개㈜락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락

Global NO.1 Brand ‘LOCK & LOCK’Ⅰ. 서론1. 기업소개1) 기업소개2) 경영이념3) 기업 비젼 및 목표4) 연혁5) 재무제표2. 락앤락 시장현황Ⅱ. 본론3. 시장특성1) 밀폐용기시장의 특성 2) 업태 내 경쟁4. 기업 고유의 경쟁력1) 중국시장 진출2) 미국 / 유럽시장 진출3) 일본 시장 진출5. SWOT 분석1) 강점 2) 약점3) 기회4) 위협6. 성공 핵심 전략Ⅲ. 결론7. 향후 기업 발전 방향Ⅰ. 서론1. 기업소개1) 기업소개㈜락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는

전략 세웠다. 그 전략을 추진하기 위해 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다. (2) 기업정신영문 lock을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함으로써 락앤락의 더 나은 아이디어로 보다 편리한