오리온 초코파이의 러시아 진출 성공전략

초코파이의 명품과자로서의 자리매김을 확인할 수 있다. 오리온 초코파이는 2000년 중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 ‘전 중국주요도시소비자조사’에서 케잌류 중 시장 점유율(37.8%), 브랜드구매율(43.2%), 브랜드 충성도(91.6%) 등에서 압도적인 1위를 차지하고 지난해 말에는, 중국 파이류 시장에서 68%의 압도적인 점유율을 기록하였고, 러시아와 베트남에서도 50%의 점유율을 웃돌았다. 이와 같은 오리온 초코파이의 해외진출 성공은 90년대 초반

초코파이라는 품목은 전 세계적으로 우리 제과업계만 생산하고 있어 더 경쟁력이 있으며, 중국에서는 오리온 그룹이 80% 이상의 시장 점유율을 보여주고 있다. 폭발적인 중국 초코파이시장의 성장에 따라 롯데, 해태, 크라운 등 국내업체가 역시 비슷한 품목을 놓고 경쟁하고 있기도 하다.지난1993년 러시아에 진출한 오리온은 이러한 라이프 스타일을 간파하고 초코파이를 내세워 그들의 입맛을 공략했으며 차별화된 마케팅과 치밀한 현지화전략을 통

Marshmallow in theCHOCO-PIE각 제조사의 초코파이 비교앞에 도입부로 넣자고 하신 부분입니다-목차오리온제과 및 초코파이의 연혁해외진출 현황 & 러시아 진출배경SWOT 분석러시아 환경 분석러시아 진출과정마케팅 전략성공실적성공요인분석결론 및 향후방향초코파이지수를 아시나요?제과업체 오리온은 3일 세계 주요국가 11개국에서 판매되는 초코파이 가격(12개 한 상자)을 미국달러로 환산한 ‘초코파이 지수’를 발표했다. 영국의 경제전문지

진출과정 및 마케팅 전략. 12ⅰ. 진출과정ⅱ. 마케팅 전략 (4Ps)- Product- Place- Price- Promotionⅲ. 표준화전략 현지화전략ⅳ. 차별화전략E. 러시아 시장 진출 성공요인분석. 20III.결론. 25IV. 참고문헌 26I. 서론초코파이 지

오리온 초코파이의 제품사례차례초코파이의 탄생배경오리온 초코파이의 역사오리온 초코파이 광고오리온 초코파이의 광고전략4P 전략SWOT 분석초코파이의 국내전략오리온 초코파이의 국제전략중국 시장진출광고전략오리온 초코파이의 성공요인중국 초코파이 광고러시아 시장진출광고전략러시아 초코파이 광고초코파이 탄생배경우연히 들른 카페에서 초콜릿 코팅과자를 맛보고 신제품에 대한 아이디어를 얻어 초코파이를 개발초코파