아모레퍼시픽 vs LG생활건강 기업분석과 LG생활건강,아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅전략 비교분석및 진출결과분석과 두기업의 미래과제분석 레포트
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아모레퍼시픽 vs LG생활건강 기업분석과 LG생활건강,아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅전략 비교분석및 진출결과분석과 두기업의 미래과제분석 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
2. 기업개요
1) 아모레퍼시픽
2) LG생활건강
Ⅱ. 본론
1. 중국화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과정 분석
2) LG생활건강 마케팅 4P전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
3) 중국진출 결과분석
4) 아모레퍼시픽 vs LG생활건강 마케팅 4P전략 비교분석
- 제품(Product)전략 비교
- 가격(Price) 비교
- 유통(Place) 비교
- 촉진(Promotion) 비교
Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 두기업의 향후과제분석
- 본문내용
-
아모레퍼시픽과 LG생활건강은 중국 진출을 통해 우리는 단기적인 경영성과에 집중하는 것이 아니라 장기적인 목표를 두고 시장조사와 제품개발, 유통, 가격 등 현지화 마케팅 전략을 적극적으로 수행해야 함을 알 수 있다. 또, 중국에서 큰 인기가 있는 한류스타들을 이용해 관심을 이끌어내고 구매로 이어질 수 있도록 전략을 세워야 하며, 마지막으로는 백화점 중심의 유통구조로 브랜드의 고급화 이미지를 구축하고 면세점 채널이나 중소 매장에서 이윤을 창출해야 한다는 것을 알 수 있다.
- 참고문헌
-
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=1384192
http://news.donga.com/3/all/20141030/67538525/1
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1014062
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201410221151095520
http://www.nocutnews.co.kr/news/4109597
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201410281537515&code=900303
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=15&nid=179151
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000696954
http://library.snu.ac.kr/pdfview.jsp?bid=3387736
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=177b0b7dca096197ffe0bdc3ef48d419&outLink=N#redirect
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=038&aid=0002459682
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20140210000331
http://www.riss.kr/search/download/FullTextDownload.do?control_no=177b0b7dca096197ffe0bdc3ef48d419&p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&p_submat_type=f1a8c7a1de0e08b8&fulltext_kind=a8cb3aaead67ab5b&t_gubun=&convertFlag=&naverYN=&outLink=N&colName=bib_t&DDODFlag=&loginFlag=1#redirect
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=511764
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http://www.beautyhankook.com/news/articleView.html?idxno=28833
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/10/26/2014102602558.html
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201410220100039570002519
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