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롯데월드 기업경영전략과 마케팅전략분석및 롯데월드 새로운전략제안 레포트

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  • 2016.01.18 / 2016.01.18
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하고 싶은 말
롯데월드 기업경영전략과 마케팅전략분석및 롯데월드 새로운전략제안 레포트입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
목차
1. 들어가며

2. 롯데월드 기업개요
2-1 롯데월드 소개
2-2 롯데월드 미션과 비전
2-3 롯데월드의 구성
2-4 롯데월드 연혁 및 수상내역

3. 롯데월드 기업내부환경 분석
3-1 VRIO 분석
3-2 롯데월드 SWOT 분석

4. 롯데월드 기업외부환경 분석
4-1 테마파크의 제품주기에 의한 분석
4-2 마이클 포터의 5 Force model 분석
4-3 경쟁사 분석 (에버랜드)
- 에버랜드 소개
- 에버랜드 마케팅전략

5. 롯데월드 마케팅전략 사례
5-1 가족 고객 전략
5-2 매직패스
5-3 날씨경영
5-4 스마트 파킹
5-5 다양한 컨텐츠의 제공
5-6 브랜드 이미지 제고전략

6. 롯데월드 새로운전략 제안

<참고자료>
본문내용
이를 바탕으로 롯데월드 또한 사회공헌 활동을 소비자들과 함께 진행한다면 브랜드 이미지의 높은 성과를 보일 것 이라 판단하여 롯데월드 의식 팔찌를 제작해보았다. 팔찌는 자유이용권에 추가 비용을 지불하여 자유이용권 대신 받게 되고, 이렇게 모인 수익금을 전액 기부한다. 롯데월드를 방문한 고객들은 의식팔찌를 통해 자신의 기부 아이덴티티를 드러낼 수 있고, 롯데월드의 사회공헌 활동에 대해서 알 수 있다. 롯데월드는 사회공헌활동과 더불어 긍정적인 브랜드 이미지를 고객들에게 직접적으로 알릴 수 있는 계기가 될 것이다.
참고문헌
제2롯데월드, 관광객 유치효과 크다, <정책브리핑>, 2009/02/13
http://www.tour.go.kr/main.asp, 관광지식정보시스템
http://www.lotteworld.com, 롯데월드 홈페이지
롯데월드, 차별화 마케팅으로 글로벌 브랜드 도약 준비, <중앙일보 경제면>, 2011/11/08
롯데월드 등 3곳 '전력수요관리대상' 수상, <연합뉴스>, 2010/12/10
롯데월드 안전하고 쾌적한 테마파크, 해외 규격 인증받아, <중아일보>, 2013/07/11
롯데·유니버설 등 합작 `아시아 최대 테마파크` 만든다, <이데일리 뉴스>, 2010/01/19 12:00
‘공정 롯데’를 바란다… 각계 요구안 발표, <뉴스천지>, 2013/11/14
에버랜드, '크리스마스 판타지 축제' 오픈, <삼성에버랜드 뉴스>, 2013/11/04
에버랜드 스타일 청소년 대상 직업멘토링 '아이다움' 실시, <삼성에버랜드 뉴스>, 2013/11/07
테마파크, 소비자 만족도는? 접근성 좋지만 가격 만족도는 낮아,<소비자 시대>, 2012/08/14
중국 파워블로거들, 경북 알리기에 나서, <환경일보>, 2013/04/30
자료평가
  • 자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
  • 정말 좋은자료입니다. 많은 참고가되었습니다.
  • lsw8***
    (2015.01.03 15:19:05)
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