[광고학] 티저광고에 대해서

대해서는 그 제품을 소비해하는 당위성을 설명해야했다. 이 것을 굳이 말로 표현하기 보다는, 방송광고를 통해 일차적인 소비자들의 궁금증을 유발하기 위하여, “차별화”라는 컨셉에 맞게 FLASH적 기법을 사용하여 독특한 영상을 구축하고 그 영상에 맞는 음악을 활용하여 “차별화”라는 컨셉을 더욱 강조하고 있다. 비판: 아이리버 U10광고는 총 4개의 시리즈물로 제작 되었다. 1편은 티저광고 형식으로 소비자의 이목을 끌고 그 다음 2,3,4편은

‘ 문 화 생 산 자 ’ 로 서 의 광 고.!Ⅰ. 들어가는 말 현대 광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활양식까지도 변화시킨다. 인간의 인지 능력뿐만 아니라 지적 사고와 관련된 모든 것을 포괄하는 개념인 의식에 미치는 광고의 영향을 상상해 보라! 광고 메시지는 소비 대중 사회의 수용자들을 포섭하면서 소비주의 가치관을 전파시킨다. 광고는 사람을 쉽게 조작하는 도구가 되었다. 광고는 우리가

광고의 공익성참고자료1. 서론광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고 카피의 작성요령, 광고 카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과 나아갈 방향에 대해 알아보겠다.2. 카피(copy)의 정의와 종류1)카피의 정

광고 한 두 편에 현혹되어 차선의 선택을 하지는 않는다는 것이다. 하지만 이렇게 합리적인 소비의 저변에 모순 되게 자리 잡고 있는 소비형태가 또 하나 있으니, 바로 감성소비이다. 소비자들은 자신이 중요하게 생각하는 부분에 대해서는 과감한 지출을 서슴지 않는 반면, 불필요한 부분에 대해서는 자린고비를 능가하는 절약정신을 발휘한다. 일부에서는 이러한 지출 경향에 대해 가치소비가 정착되고 있다고 해석하기도 한다. 몇 가지 예를 살펴보

티저 광고 이명천, 『광고학 개론』, 커뮤니케이션북스:서울, 2005, p.29.스타는 하나의 완전한 상품으로 기능함과 동시에 엄청난 경제적인 영향력을 가지고 있다. 이러한 스타를 마케팅과 접목한 것이 바로 스타 마케팅(Star Marketing)이다. 스타 마케팅이란 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅 하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략이다. 즉 스타가 가지고 있는 이미지를 돈을 주고 사와서 보다 많은 사람들에게 자신의 상품을 알리는 것이다. 또 스