아시아나항공 기업분석및 핵심역량분석과 아시아나항공 새로운 경영전략제안과 향후방향분석 레포트

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하고 싶은 말: 아시아나항공 기업분석및 핵심역량분석과 아시아나항공 새로운 경영전략제안과 향후방향분석 레포트 입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: 1. 아시아나항공 기업선정배경

2. 아시아나항공 기업소개

3. 내부환경분석
1) 조직구조분석
2) 조직문화분석
3) 핵심역량분석
-마케팅자원: 온,오프라인 마케팅
-인적자원:전문가 양성에 주력
-재무자원:그룹 리스크와 자체적 위험
-정보시스템자원:초고속 여객정보시스템-서비스자원:차별화된 서비스 제공
-관리자원:취약한 안전관리

4. 외부환경분석
1) Pest 분석
2) 마이클 포터의 5 forces 분석

5. 아시아나항공 새로운 전략제안
1) 기업전략: BCG 매트릭스를 통한 전략
2) 아시아나의 향후 전략 및 문제점
3) 프리미엄전략: 차별화 전략 중 프리미엄 전략
4) 경쟁전략제안
-경쟁전략(1): 제2의 LCC 설립
-경쟁전략(2): 노선과 네트워크 강화
-경쟁전략(3): 프리미엄 이코노미 도입
5) 마케팅전략 제안

6. 결론 및 향후방향

<참고자료>

본문내용: 아시아나항공은 제 2 LCC 도입, 노선 및 네트워크 강화, 마지막으로 프리미엄 이코노미석 도입을 통하여 프리미엄 이미지를 구축해야 한다. LCC도입을 통하여서는 아시아나의 프리미엄을 훼손하고 있다는 문제를 해결할 수 있다. 동시에 LCC 도입과정에서 제시하였던 안전제반과 관련 제안들은 향후 아시아나가 프리미엄 항공사로 정착하는 데에 기반이 될 것이다. 노선 및 네트워크 강화는 비즈니스 수요층에게 다양한 선택의 폭을 제공해주어 소비자들의 만족을 이끈다. 또한 과도한 항공기 운영을 방지하여 안전 사고를 막을 수 있다. 마지막으로 프리미엄 이코노미 좌석 도입을 통하여 새로운 세그멘트를 창출하고, 이를 통해서 비즈니스 수요층을 늘릴 것 있다.
이러한 세 가지 전략을 통해 기존의 문제점이었던 애매한 포지셔닝의 문제를 탈피하고, 프리미엄 항공사로의 이미지를 확고히 할 수 있다. 물론, 초기에는 투자 비용이 늘어나 곧바로 재무적 위기를 해결할 수 없을 것이다. 하지만 중기적인 측면에서 프리미엄 이미지를 구축하여 소비자들의 수요를 증진시킬 수 있을 뿐만 아니라, 가격에 대한 수용성을 높일 수 있다. 이를 통해 기업전략으로 제시하였던 국제여객 시장의 CASHCOW에서 STAR로의 진입을 이룰 것이다.
즉, STAR로의 진입을 통하여 수익성을 제고하여, 장기적으로는 현재 아시아나항공의 핵심 문제인 재무적 위기를 해결하게 될 것이다. 결론적으로 현재 아시아나 겪고 있는 ‘STUCK IN THE MIDDLE’을 넘어서서 국제적인 프리미엄 항공사로 거듭날 것을 전망한다.

참고문헌: 이투데이, 2014.02.11-6년 만의 귀환 김수천 사장, 아시아나 ‘제2 창업’ 이끈다
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=866948
6년 만의 귀환 김수천 사장, 아시아나 ‘제2 창업’ 이끈다의 출처와 동일
NEWS1, 2013.01.11-이사아나항공, ‘2012 올해의 항공사’상 수상…5관왕 http://news1.kr/articles/966896
티켓몬스터,아시아나 상품, http://www.ticketmonster.co.kr/deal/61895281
아시아나항공 공식 홈페이지 회사소개 부분 http://flyasiana.com/CW/ko/common/pageContent.do?pageId=PC_0196
금호아시아나그룹 공식 홈페이지 회사소개 부분 http://www.kumhoasiana.com/group/purpose.asp
아시아나항공 분기 보고서 (2014.05.15) http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20140515000326
이투데이, 2014.0422-저비용항공, 국제여객 점유율 두자릿 수 첫 돌파 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=904726
MBN뉴스, 2014.04.29-저비용항공사, 국내 시장 점유율 50% 임박 http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?category=mbn00003&news_seq_no=1771098
아시아나항공 분기 보고서 (2014.05.15)의 출처와 동일
아시아나 공식 홈페이지http://flyasiana.com/CW/ko/common/pageContent.do?pageId=PC_0196
연합뉴스, 2006.10.18-아시아나항공, 알테온사와조종사훈련계약연장http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0001440580
아시아뉴스통신, 2013.09.12-아시아나항공,전문가 영입으로 안전 운항 대폭 강화 http://www.anewsa.com/detail.php?number=545088&thread=09r02
경제투데이, 2012.08.30-아시아나,항공정비 부문 최초 모바일 통합정비시스템 도입 http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120830155945277&ts=214146
오마이뉴스, 2006.09.17-장애인은 대한항공 비행기 탑승 금지?http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000358419
컨슈머타임스, 2012.12.26-아시아나,여행 정보 앱 ‘마이 플라이트’ 출시 http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=87569
아시아나 공식 페이스 북 https://www.facebook.com/asianaairlines.korea
경영비즈n라이프, 2013.11.28-[인재경영 특집]아시아나항공-직원들이 행복해야 회사가 행복 ‘가족친화’경영 http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201311282331325&code=920509&med=khan
ENB, 2013.12.24-아시아나항공,채권단 자율협약 내년 말 까지 연장 http://www.ebn.co.kr/news/view/651398
머니투데이, 2014.05.08-갈 길 바쁜 아시아나, ‘모기업 지원’에 발목 잡히나 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014050709474294210&outlink=1
네이버뉴스,전자신문, 2014.05.28[케이스스터디]아시아나항공 차세대 여객서비스 시스템 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0002276002
경영비즈n라이프, 2014.04.29-[창의 경영 특집]아시아나 항공- 깜짝 마술쇼,기내 패션쇼 등 서비스 차별화 http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201404292132495&code=920509&med=khan
연합인포맥스, 2014.05.28-‘사고연발’ 아시아나항공 한중 신규노선 배분 논란 http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=108407
조선비즈, 2014.05.06-아시아나 위험한 사이판 비행,제2 저가항공 설립에 악재 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/05/02/2014050202917.html
위의 출처와 동일
‘사고연발’ 아시아나항공 한중 신규노선 배분 논란의 출처와 동일
네이버 지식백과 ‘항공협정’ http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=727837&cid=503&categoryId=503
네이버 지식백과 ‘항공안정등급’ http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=74031&cid=607&categoryId=607
한국경제, 2014.02.09-대한항공,아시아나 ‘엔저 대응’…일본 노선 잇달아 운항 중단
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014020998671
머니투데이뉴스, 2014.04.10-환율 하락에 웃는 항공사 “가뭄에 단비” http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014041016131948236&outlink=1
SBSCNBC, 2014.05.16-“중국 하늘길 잡아라”…항공사 추가노선 확보전 치열 http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000655958
‘사고연발’ 아시아나항공 한중 신규노선 배분 논란의 출처와 동일
내일신문, 2014.04.01-친환경항공기,공장도 폐자재 재활용 http://www.naeil.com/news_view/?id_art=101903
EBN, 2014.02.27-대한항공-아시아나-루프트한자,하늘 위 프리미엄 경쟁 ‘후끈’ http://www.ebn.co.kr/news/view/665467
아주경제, 2014.02.27- [위기경영,현장경영] 대한항공, 장거리 노선집중 차별화전략
http://www.ajunews.com/view/20140225162528632
NEWS1, 2014.04.28-국내선 비행기 2대 중 1대는 저가항공사 http://news1.kr/articles/1652020
뉴스토마토, 2014.01.11-진격의 ‘저가항공’..대형 항공사 위협하나?
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=434241
위키백과 ‘스카이트랙스’ http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%EC%B9%B4%EC%9D%B4%ED%8A%B8%EB%9E%99%EC%8A%A4
위키트리, 2014.05.30- “초저가,반값항공사들이 몰려온다” http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=174534
스카이트렉스 공식 홈페이지 http://www.airlinequality.com/
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http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it99&idxno=2013111309423735900
한국기업평가 [항공운송], 김봉균,서강민 저, 2014.04.09
｢항공법 시행규칙｣ 제278조의 3 관련 [별표 53], 제299조 관련 [별표 60]
헤럴드경제, 2014.01.23- 에어아시아 코리아 설립 놓고 ’시끌’… 항공법 위반 논란http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20140123000045&md=20140126004438_BK
ACROFAN, 2014.04.01- [취재] 4월 1일 개통 10주년 맞은 ‘국민의 발 KTX’
http://www.acrofan.com/ko-kr/live/content/20140401/1103020301
SBS뉴스, 2011.10.19- [취재파일]세계 양대 항공제작사의 다른 선택 http://w3.sbs.co.kr/news/newsEndPage.do?news_id=N1001009437
석간내일신문, 2013.07.04- “대한항공 비상착륙, 엔진결함 추정” http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=086&aid=0002161675
‘사고연발’ 아시아나항공 한중 신규노선 배분 논란의 출처와 동일
머니투데이, 2014.04.20- 아시아나 제2의 격납고, 안전과 비용절감 모두 잡다 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014041813055851067&outlink=1
GE코리아 기업 블로그 http://geblog.kr/220007995292
이투데이, 2014.03.30- 에어버스, 차세대 A380, A350로 고공 비행…’4국 합작 시스템’ 빛나 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=892665
경제풍월, 2014.05.30-아시아나항공,아시아나 A380 1호기 국내에 첫 선보여 http://www.econotalking.kr/news/articleView.html?idxno=124271
연합뉴스, 2011.08.27 - 대한항공 A380 장거리 노선 ‘성공 예감’ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005199

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