크라제버거 브랜드분석과 전략실패요인분석및 마케팅사례연구와 크라제버거 현재 위기극복위한 마케팅전략 제시 레포트

분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론73- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있다. (주)제너시스BBQ그룹

브랜드 포지셔닝과 브랜드 재인이 부족하다는 분석이며 이 문제점을 극복하는 것을 중점으로 우리조는 롯데리아의 브랜드 이미지 강조 마케팅전략을 수립했다. 설문분석6. 롯데리아에 가시면 가장 즐겨찾는 메뉴는 무엇입니까?롯데리아의 다양한 메뉴중에 1/3의 어린이는 불갈비 버거를 선호하고 그 다음으로는 한우불고기 버거 그리고 1/5의 어린이는 선호하는 메뉴가 없다고 응답했다. 롯데리아는 주기적으로 다양한 메뉴를 선보이며 마케팅을 진

브랜드 이미지를 합리적인 명품에 맞추고 싶어 하는 소비자의 욕구를 반영한 것이라고 할 수 있다.소수를 위한 명품에서 대중적 명품(Luxury for the Masses), 신명품 으로 관심의 영역이 확장되는 것을 의미하는 매스티지 트렌드는 볼륨확대라는 숫자적 측면 외에도 많은 시사점을 지니고 있다. 중산층 소비자의 소비패턴이 고급화다양화되는 시점에서 일반제품의 대중화 전략은 이제 더 이상 소비자의 구매의욕을 불러일으키며 수익창출의 핵심원동력

마케팅 전략도 효과를 거둔 것으로 평가된다. 외환위기를 겪으면서 대부분 업체들이 사업 규모를 축소했지만 롯데리아는 지속적으로 다점포 전략을 실행했고 광고 선전비와 이벤트를 확대해 브랜드인지도를 크게 높일 수 있었다. 롯데리아는 이윤의 사회 환원과 사회봉사를 위해 각종 캠페인에도 적극적이다. 지난 98년 결식 아동돕기 모금 캠페인을 시작했고 환경기금 캠페인, 좋은 세상 만들기 캠페인 등을 벌이고 있다. 또 시민운동협의회와 협력해

및 자선활동이 활성화되기 시작하였다. 또 높아진 소비자의 눈에 맞추기 위해 기업은 그들의 기술력을 최대한 활용하여 질 높은 상품을 생산하고자 노력하였다. 이렇게 마케팅 전략과 상품의 질이 중시되는 기업 간 경쟁을 ‘질의 게임’이라고 부른다.‘질의 게임’에서 CSR은 더 이상 의무가 아닌, 기업 이익과 연계된 전략으로서의 지위를 획득한다. 먼저 사람들이 일반적으로 알고 있는 CSR 활동인 행사, 캠페인, 기부활동 등은 기업의 브랜드 이미지