농심 강글리오커피 마케팅 사례

마케팅 분석제품분석 - Product3) 제품 포장정사각형에 가까운 형태의 포장소비자들이 불편함과 동시에 불쾌함을 느낌불편함 : 분말이 컵에 안 들어가고 쉽게 날릴 위험성불쾌함 : 1) 라면스프와 흡사한 이미지 실제로 라면스프와 사이즈 일치성 존재2) 농심 브랜드의 사용으로 인한 이미지 충돌제품분석 – Price원가기준 분석기능성 성분(=강글리오사이드)의 포함 원가상승2. 마케팅 분석강글리오 커피한잔 = 0.42mg 강글리오사이드녹용 1g = 5.66mg

시장과 소비자 마케팅 실패 사례강글리오 커피목차 IndexⅠ. 서론Ⅱ. 본론 1. 강글리오 커피란?2. 시장 현황3. 강글리오 실패 원인 분석4. STP전략5. SWOT 분석Ⅲ. 결론 및 제언 Ⅰ.서론‘커피는 어둠처럼 검고 재즈는 선율처럼 따뜻했다. 내가 그 조그만 세계를 음미할 때 풍경은 나를 축복했다.’ 며 일본 소설가 무라카미 하루키는 커피를 예찬했다. 그의 말은 커피 애호가라면 누구나 공감할 이야기다. 일상이 바쁘고 빠르게 돌아갈수록 커피가 주는

커피 제품소개2. 인스턴트커피 시장상황분석3. 강글리오 마케팅 사례4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)(1) 제품전략의 실패(2) 가격전략의 실패(3) 유통전략의 실패(4) 촉진전략의 실패5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안(1) 제품전략 제안 (Product)(2) 가격전략 제안 (Price)(3) 유통전략 제안 (Place)(4) 촉진전략 제안 (Promotion)6. 강글리오 향후방향 제안1. 강글리오커피 제품소개2013년 1월 28일에 출시 된 강글리오 커피는 농심에서

마케팅 목표: 3년 이내 커피믹스 시장에서 10% 이상의 점유율을 기록하면서3위권에 진입＞ IMC 목표: 커피를 보다 건강하게 마시는 ‘강글리오 커피’만의 새로운문화를 창조하여 차별화된 브랜드 인지도 향상＞ 농심은 다양한 소비자 요구에 부응하는 것 외에, 건강과 웰빙이 향후 더 중요한 식품개발의 방향이 될 것으로 판단하고 있다7IMC 전략 분석Segmentation(시장세분화) : 믹스커피시장에서 세분화 된 원두믹스커피시장Targeting(타겟팅) : 건강을

농심의 미래 비전을 현실에의 안주가 아니라 새로운 시장의 창조에 두고 있는 것이다. 농심은 세계화 전략의 토대를 마련하기 위하여 96년 고속 자동화라인 설비를 갖추었으며, 이를 통하여 생산성을 배가시키고 원가절감을 통한 세계적 가격경쟁력을 확보한 바 있다. 채서일(1999), 농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지, 한국마케팅학회 p 226-233농심은 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 1995년부터 새로운 도약을 향한