하이트 맥주의 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례

수출계약을 체결함으로써 향후 세계 시장 진출과 함께 드링크 제품의 새로운 신화를 달성해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 그는 또 “향후 급증하는 국내외 시장에서의 수요에 원활히 대응해 나갈 방침이며, 경쟁사와의 철저한 브랜드 차별화와 적극적인 IMC(Intergrated Marketing Communications)전략 강화 등을 통해 더욱 다각적이고 공격적인 마케팅을 펼쳐 나갈 것”이라면서 “기능성 드링크 음료로써의 ‘Brand Power’를 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다

Brand Marketing)교 과 목경영학원론담당교수제 출 일‘06. 3월 31일(금)목 차서 론1.브랜드란 무엇인가? (1)브랜드의 정의 및 유래(2)브랜드와 상표의 차이점2.브랜드의 요소들은 무엇이 있을까?※ 신문기사 『쌍방울 → 트라이브랜즈. 회사이름, 제품브랜드로 바꿔』본 론1.브랜드마케팅?(1)브랜드마케팅의 탄생(2)브랜드마케팅의 정의(3)브랜드마케팅은 왜 해야 하나?※ 신문기사 『삼성전자, 미국에 모니터 수출』2.브랜드마케팅의 성공사

브랜드 사용 못한다』4.성공적인 브랜드마케팅을 하려면?결 론※ 후 기• 왜 이 조사를 하게 되었을까?우리는 생활하면서 수많은 제품을 경험하고 사용하며 어떤 제품은 있었는지도 모른채로 살고 있다. 제품의 품질이 아무리 좋아도 소비자들에게 인식이 되지 못했을 때는 성공할 수가 없다. 예를 들어, 하이트 맥주의 경우를 보면 150m아래의 천연암반수로 만들었다는 것으로 물의 순수함, 깨끗함을 강조해서 크게 성공을 거두었다. 그래서 경쟁업

맥주의 입지를 더욱 굳히고 있다. 그중에서 2006년에 선보인 맥스는 호감도 1위 연예인인 장동건을 모델로 선정해 다양한 마케팅 활동으로 현재 맥주시장에서 1위 자리를 차지하고 있다. OB가 맥주시장을 장악하던 시기에 시작을 해 시장점유율 30%, 만년 2위를 하던 하이트가 60%, 1위의 자리에 서게 된 것에는 차별화된 브랜드 마케팅이 가장 큰 영향을 주었다고 생각한다. 그래서 우리조는 마케팅을 중심으로 하이트 맥주의 성공사례를 조사하였다.Ⅰ. HITE

Marketing8.3 Product Positioning8.3.1 속성에 의한 Positioning8.3.2 경쟁제품에 의한 Positioning 8.3.3이미지에 의한 Positioning9. 포터의 산업구조분석을 통한 맥주시장9.1 기존 경쟁기업9.2 진입장벽9.3 공급자의 교섭력9.4 수요자의 교섭력9.5 대체재10. 하이트맥주의 성공 비결11. 경쟁자예측11.1 맥주시장 경쟁자에 대한 예측11.2 소주시장 경쟁자에 대한 예측12. 마케팅 전략제시 및 기대효과12.1 브랜드 이미지 유지를 위한 발전방안12.1.1 강력한 브랜드 파워를 위