[기업경쟁력] 이마트 성공분석
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- 목차
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이마트 소개
이마트의 성공요인
이마트의 경쟁우위 요소
이마트의 성장전략
이마트의 취약점
결 론
- 본문내용
-
국내 할인 업계 현황과 전망
현황
IMF 전후 소비패턴의 변화 - 소비자들의 저가 구매에 대한 욕구
저성장지와 맞물려 Discount Store 급속한 성장
시장구도는 국내업체와 외자계업체가 국내시장을 양분
이마트가 업계 1위
할인점간의 시장 주도권 쟁탈전 심화
전망
지속적인 성장세와 전문화 도래
한국형 할인점 구현 필요
중소상권 공략이 할인점 지속 성장의 관건
이마트의 성공요인
외부환경의 도움
IMF이후의 경제침체
매스컴의 전폭적인 지지
“새로운 형태의 매장”
소비자에게 강하게 어필
“이마트 = 국내 최초 순토종 할인점”
최대의 광고효과
E-마트의 혁신적인 전략
최저가격 보상제
품질 불만족 상품 즉시 교환/환불제
계산착오 보상제
확실한 A/S 정책
이마트의 ‘저가격 경쟁력’
자료평가
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