[글로벌마케팅] LG 에어컨(휘센)의 국제마케팅 성공사례

≪ LG전자 글로벌 경영 성공 사례 ≫- 러시아 국민의 마음속으로 -< LG전자 모스크바지사 임직원 >과제제출일 : 2004년 12월 20일2004년 3월 20일 러시아 사람들의 이목이 모스크바 크렘린 궁에서 열린 국민브랜드 시상식에 집중되고 있었다. 러시아 국민브랜드 조사는 국민브랜드 조직위원회에서 러시아 내 판매되고 있는 제품들을 대상으로 매년 2개월 간 6만여 명의 소비자를 대상으로 이뤄지는 러시아 최고의 공신력 있는 조사이다. 이날 시상식에서 한

성공적이었기 때문이다. 그 중에서도 중국 시장의 잠재성을 파악하여 중국을‘제 2의 내수시장’으로 인식하고 사업을 전개했던 것이 이러한 성과 달성에 주효했던 것으로 LG는 자체 분석하고 있다. 3) 앞으로의 계획LG 전자 에어컨 휘센은 앞으로도 지속적인 제품 개발을 통한 고품질 전략과 현지 고객의 필요에 맞춘 다양한 모델과 마케팅이라는 신념 아래, 매출 및 시장 점유율 부문 세계 시장 1위 굳히기에 적극적으로 나서기로 하였다. 이를 위해 마

사례를 LG 에어컨 휘센의 중국 진출을 대표적 예로 선정하였고 관련내용을그들의 마케팅 믹스를 통하여 분석해보았습니다. 목차서론 3page 선정 이유앞으로의 전개 방향본론 6page마케팅별 현지화 분석- Product- Price- Promotion- Place결론 14page서론과 본론의 내용 정리시사점출처 17page서론우리는 지난 과제로 기업이 국제 마케팅을 수행

성공사례분석 - LG전자 휘센의 브랜드 전략지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 변화가 시작되었다. 그동안 LG 에어컨, 삼성 에어컨 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 휘센이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 휘센은 결국 개별 브랜드 전략으

LG전자)5) 조직도3. 환경 분석4. 마케팅전략 분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 마케팅커뮤니케이션전략8. 결론9.참고자료LG전자 휘센의 조직구조와 마케팅 성공전략사례 분석 1. 사례선정동기새천년의 시작인 2000년 1월 18일, 휘센은 LG전자의 에어컨 브랜드 명