[국제경영] INKEL 인켈 영국해외직접투자

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목차: 1. 문제의 정의
2. History Of The inkel
3. 상황설명
4. 대안제시
5. 추가적 정보

본문내용: 3. 상황설명(1)
공장 운영 형태
□ 생산라인 4개로 확장
□ 노동인력 75名(본사파견 5名, 현지인 70名)
□ 주요생산품목 – CDP, 카오디오
□ 연간 생산 30만대
□ 96년 매출액 3000만 $
□ 공장 가동률 75%
□ 품질검사 1차 합격률 90% 이상

마케팅 체제
□ 자사 브랜드에 의한 판매 비중 증가 -> OEM 비중 30%까지 하락(1995)
<현지의 통합된 마케팅 필요성 증가>
□ 현재는 전형적인 한국 본사 위주의 마케팅 체제
□ 1992년 독일의 구주 본부로 승격
-> 마케팅 활동의 중복 -> 결국 영업권 본사로 환원

연구 개발 체제
□ 전적으로 본사 중심 체제
□ 동일한 제품 <제품 표준화 달성>
□ 단위당 개발 투입비 최소화
□ 생산 단위 늘려 생산성 향상
□ 현지 소비자 needs의 불충족
-> 연구개발체제 영국 이동 검토 중.

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