[소비자행동론] 삼성전자 `애니콜` 소비자정보처리과정에 따른 마케팅전략

마케팅 목표와 마케팅 전략을 설정하고 자기가 생산한 제품에 대하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스수단을 고려한다. 제품관련 마케팅 믹스수단은 제품차별화, 제품 품질개선, 제품다양화, 연구개발, 브랜드 개발 및 이미지관리 등으로 이루어지고 비용을 수반하는 반면 시장 점유율의 제고와 매출액의 증대를 통한 기업 이윤의 증대를 가져온다.소비자는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등 수많은 정보의 홍수 속에서 엄청남 양의 마케팅 정보

따른 강력한 기업구조조정을 추진하면서도 통신서비스를 필두로 한 IT분야에 대해서는 부약정책을 제시해왔다.* IT활성화 정책 정보화근로사업이나 100만 정보화교육 등 정부차원의 정보화 수요촉친책 외에도 CDMA 이동통신, ADSL 도입 등 통신사업자의 대대적인 투자와 마케팅 촉진을 유도함으로써 IT산업 전반의 활성화를 꾀했고 벤처기업의 투자자금 조달을 위한 코스닥도 활성화시켰다. 이러한 IT활성화 정책 때문에 벤처를 포함한 국내 IT산업은 거품

소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication, 통합마케팅커뮤니케이션) 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 그 때문에 기업들은 신문이나 TV광고보다 훨씬 적은 비용으로 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있는 PPL광고에 관심을 높여가고 있는 것이다. PPL은 간접광고로서 소비자의 인지도를 높이며 호의적인 이미지를 형성하기에 적합한 기법이다. 특히 영화 속 P

정보를 컴퓨터로 통합관리하면서 현금흐름의 개선과 해외법인 부실방지 등 효과를 가져왔다. 또한 철저한 아웃소싱 물류시스템을 구축하고 핵심사업의 다각화 및 전략적 제휴를 통해 매출구조를 다각화하기 시작했다. 이와 더불어서 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고를 통해 세계적인 브랜드로 도약하기 위한 발판을 마련하였다. 위기 속의 이런 노력을 통해서 삼성전자는 세계적인 초일류 기업으로 발돋움하게 된다. 부채비율이 획기적으로

소비자로 보았을 때 매우 다면적이며 독특한 개성으로 유형화되지만, 크게 보아 이들은 충동적이면서도 주도면밀한 모순된 소비를 하고, 정보를 수집하는 방식 또한 과거의 소비자들과 큰 차이를 보인다.ⓓ새로운 세대는 새로운 마케팅을 원한다.소비자의 취향이 달라지면 트렌드가 달라지고, 시장이 변화하게 되며, 시장이 변화하면 상품과 마케팅 또한 변화해야 한다. 이들 새로운 세대는 곧 모든 시장의 중심을 이루며 판도를 변화시키게 될 것이