[마케팅원론] 국순당백세주 마케팅

경영학원론 1.ABOUT 국순당 2. 경영실적 분석3. 경영전략 분석 4. 마케팅 분석5.결론 C O N T E N T SABOUT 국순당- 기업개요, HISTORY, VISION, MISSION- 기업문화, 수상현황, 핵심가치ABOUT 국순당 - 기업개요*ABOUT 국순당 - 기업개요*o 백세주 시장 규모 & 전통주 전문점 현황공급 성장률보다 수요 성장률이 급증가백세주 소비시장 년간 100% 이상 성장전국 프렌차이즈 브랜드 50여개일반 점문점의 성장에 비해 프렌차이즈전문점 성장이 증가시장 진입 장벽이 낮

남았기 때문에 사업의 성장하는데 있어서 주춧돌이 된 것으로 본다. 그리고 앞으로 국순당이 백세주를 장수 브랜드로 성장시키고 전통술맛을 복원하며 음주문화의 선도를 위해서는 더 적극적이고 탁월한 마케팅 전략을 세워야만 할 것이다. 마케팅 원론 REPORT국순당 ‘백세주’의 S.T.P 전략< 8조 >학과 : 언론정보학과학번 및 이름20000411 김효선20000415 류민정20002792 우범준20002793 유제정20002801 진영기 교수님 : 이용학 교수님제출일 : 03. 05. 13

-국순당-목차I. 국순당 기업 소개II. 기업분석 2.1 swot 분석2.2 마케팅 전략2.3 제품 다양성 제고III. 기업의 실제 성과3.1 시장 점유율의 변화 3.2 기업 인지도 3.3 주가 변화 IV. 정리 및 보완점 제시 Ⅰ.회사소개 1)“국순당” 설립이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득

백세주 출시 및 차별적 마케팅으로 시장 선점 ( 매년 100% 이상 성장)국내 최초로 한약재를 첨가하여 빚은전통 건강주 백세주 출시 (1998) • 백세주 매출액(* 국순당의 매출액은 주력제품인 백세주의 매출액 증감과 비슷하므로 국순당의 전체 매출액 증감을 백세주의 매출액증감으로 보아도 무방할 것이다.) - 국순당은 지난 2006년 2분기 매출액의 65.3%가 판관비였고 3분기에는 44.3%였다.- 마케팅 비용을 줄이니 판매량이 줄어들고 마케팅 비용을 늘리

백세주7.2경비7흑주1.2기타정보(주,원)기타정보(만주,억원)구상호명전환사채75보통주식수8,250,000자사주펀드60우선주식수전환유동성액면가500자기주식0원자재전분,찹쌀6. 전략분석1)마케팅 전략게릴라 마케팅(유통전략) 이미 전체시장은 거대 주류회사들이 장악하고 있었고, 그 기존 주류 유통망의 무관심 때문에 유통문제에 부닺히게 되었다. 우선 주류업계의 후발업체로서 받는 견제와 경계를 극복하기 위해서 국순당에겐 뛰는 영