[광고효과이론과 전략] 광고효과이론(단순노출효과이론,조건반사이론,광고태도이론,정교화가능성모델,인지반응모델,태도모델)과 광고전략

과 설득으로의 귀환 설득에 대한 양적 접근과 질적 접근 3. 설득력 있는 광고소구 1연합, 상징, 브랜드 이미지, 브랜드 선택 사회적 규범, 가치와 표적 수용자에게 의미 있는 이미지와의 연합 타인과의 결속감에 대한 연합사회적 지위, 명성과의 연합4. 설득력 있는 광고소구 2 전환이론 긍정적 혹은 부정적 강화와의 연합(행동주의/조건형성) ­결론 5. 설득력 있는 광고소구 3 : 인지적 접근인지심리학 6. 설득력 있는 광고소구 4 정신분석학적 심

광고물 광고목표가 어느 정도 달성되었는가?ㄴ 판매의 차원ㄴ 커뮤니케이션의 차원업계와 학계에서 대립바람직42. 광고의 설득 효과에 관한 이론유형 효과 & 이론 & 모델체계적 처리 유형 계층 효과 모델인지 반응 모델정교화 가능성 모델인지구조 태도 모델자기 개발 처리 유형 저 관여 처리 모델브랜드 인지 모델프레이밍 효과 이론체험적 처리 유형 단순노출 효과와 프레이밍 효과감성적 반응 모델광고 태도 이론과 조건화 모델통

반사행동은 크게 생존반사와 비생존반사로 나누어진다.1) 생존반사생존과 직접 관련된 반사로 주로 수유와 관련된 것들이 많다.① 젖찾기 반사신생아의 입 주위에 자극을 주면 고개와 입을 돌리고 무언가 빨려고 하는 반사행동이다. 생후 몇 주 후부터 6개월까지 지속되다 사라진다. 특히 입에 가깝거나 배고플 때 민감하게 반응하므로 신생아가 배가 고픈지 알아보는 방법으로도 응용된다.➁ 빨기 반사신생아는 입에 무엇이든지 닿으면 힘차게 빨

가능성도 있는 것이다.PPL의 효과에 대한 구체적인 예를 들면 ‘007 골든 아이’에 등장하는 BMW Z 로드스터는 별도의 광고 없이 5,000대의 선주문을 이루어냈고 ‘The Firm에 등장하는 RED STRIPE맥주는 53%의 판매증가를 얻었으며 ’접속‘에 등장했던 유니텔도 30% 이상의 신규가입자 증가 효과를 보았다. 최근 영화에서의 PPL의 성공은 PPL이 다른 어떤 광고기법보다 더 효과적이고 큰 영향력을 나타낼 수 있음을 보여주고 있다고 할 수 있다.제 2 장 이론적 논

단순하고 구체적이어야 한다.2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적용하여 설명1) 정교화가능성모형 가전제품, 컴퓨터 등과 같은 고관여제품들은 소비자들에 인지적인 과정을 거쳐서 일어나기 때문에 중심경로를 이용해야한다. 이 때 소비자들이 인지될 수 있는 기능에 대한 설명을 해야한다. 비누, 치약, 등과 같은 반복적으로 구매하는 저관여 상품은 주변경로를