[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)

광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.최근들어 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도 아울러, 광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버현상까지 발생 예)영화같은 광고 ,패러디기법을 이용한 광고이러한 현들이 마케터에 의해 의도된 현상인지 아니면, 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지에 대해서는 다양한 의견을 있을수 있겠지만 중요한 것은 좋은 광고는 사람의 마음을

마케팅, 관계 마케팅은 고객 한 사람 한 사람의 수요(needs)와 욕구(wants)에 대한 이해에서 출발하여 개개인과 커뮤니케이션을 지속하고 나아가 평생동안 인간적인 관계를 유지해야 한다. 일반적으로 기업의 커뮤니케이션 목표가 무엇인가에 따라 매체의 선정에 있어 신중을 기하여야 한다. 왜냐하면 일대일 관계강화 및 브랜드 충성도를 구축하기 위한 가장 효과적인 방법은 인터넷의 활용인바 TV나 라디오, 신문과 같은 광고매체를 선택한다면 투입된 비

마케팅, 관계 마케팅은 고객 한 사람 한 사람의 수요(needs)와 욕구(wants)에 대한 이해에서 출발하여 개개인과 커뮤니케이션을 지속하고 나아가 평생동안 인간적인 관계를 유지해야 한다. 일반적으로 기업의 커뮤니케이션 목표가 무엇인가에 따라 매체의 선정에 있어 신중을 기하여야 한다. 왜냐하면 일대일 관계강화 및 브랜드 충성도를 구축하기 위한 가장 효과적인 방법은 인터넷의 활용인바 TV나 라디오, 신문과 같은 광고매체를 선택한다면 투입된 비

마케팅의 중요성 / 5 2) 관계마케팅의 호텔 활동요인 / 6 4. 관계마케팅의 효익 / 8 1) 기업입장에서의 효익 / 8 2) 고객입장에서의 효익 / 9 5. 고객과의 관계향상을 위한 방안 / 9 1) 고객과의 비공식적인 대화 촉진 / 9 2) 공식적인 대화체계 구축 / 17 6. 고객지향 / 21 1)고객지향이 세가지 목표 / 212) 고객지향이 해결 과제 / 22 3) 통합적 접근법 / 24 4) 고객지향의 4단계 / 267. 고객관계향상을 위한 호텔 전략방법 / 28 1) 광고 / 282) 홍보 / 323) 호텔의 서비스

마케팅의 변화방향1990년대에 들어서 마케팅의 틀을 변하게 하는 가장 큰 요인은 바로 정보기술 혁신에 바탕을 둔 커뮤니케이션 및 거래 하부구조의 변화이다. 통신 속도의 비약적 향상과 멀티미디어 형식의 정보전달, 네트워크화, 데이터베이스 처리기술의 발달 온라인 결제수단(신용카드의) 요금 등은 상호작용적 커뮤니케이션의 증대를 가져왔다. 이것이 소비자의 다양화 개성화에 맞물리면서 과거에는 거래 비용 때문에 불가능했던 고객에 대한 개