[경영학] 국순당 `백세주`의 성공전략

백세주7.2경비7흑주1.2기타정보(주,원)기타정보(만주,억원)구상호명전환사채75보통주식수8,250,000자사주펀드60우선주식수전환유동성액면가500자기주식0원자재전분,찹쌀6. 전략분석1)마케팅 전략게릴라 마케팅(유통전략) 이미 전체시장은 거대 주류회사들이 장악하고 있었고, 그 기존 주류 유통망의 무관심 때문에 유통문제에 부닺히게 되었다. 우선 주류업계의 후발업체로서 받는 견제와 경계를 극복하기 위해서 국순당에겐 뛰는 영

백세주 분석1. 시장 분석1) 국내 주류시장 환경2) 국내의 약주시장2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION3. SWOT 분석1) Strength2) WEAKNESS3) OPPORTUNITY4) THREAT5) SWOT에 대한 전략4. 경쟁사 분석1) 두산 설중매2) 산사춘3) 보해 매취순5. STP 전략1) 시장세분화 (Segmenting)2) 표적 시장의 결정 (Targeting)3) 제품 포지셔닝 (Positioning)III. 결론1. 개선방안 및 대안2. 조사후기3. 인터뷰 문답4. 참고자료5. 자료출처I. 서 론- -1. 사 견∙ 국순당은 종업원 200여명

전략원료부터 백세주가 생산되기까지의 모든 과정 확인 가능제품 후면 라벨에 표기된 제조일자 입력백세주 이력관리 시스템① 우리 술 첫걸음 과정월 1회 1강.1인 2만원② 우리 술 벗되기 과정주 1회 8강.1인 30만원사람들이 우리 술에 대해 보다 쉽고 흥미롭게 배울 수 있도록 마련막걸리, 소주, 약주, 과실주 등 다양한 우리 술 지식 습득의 자리우리 술 맛의 비밀, 막걸리 시음, 막걸리 빚기 실습우리 술 아름터국순당 횡성공장 견학로국내 최

의회사를가진성숙기를 지나는시장으로볼수있다. 그렇지만막걸리업체는영세성이커서문제가되고있다.  현재막걸리의출하량과수출량모두감소하고있다. 이에우국생역시출시당시에는 1년만에 4000만병판매를기록했지만, 국순당에서 ‘대박’이라는막걸리출시이후국순당의매출액은 1년사이에약 50억감소했다. 이러한 상황을 타개하기 위해 우선 우국생 자체에 대한 기존의 마케팅 전략을 분석 해보았다. 먼저 시장매력도분석에서는시장의외형적요인,

경영학원론 Team Project두산 주류 ‘ ’성공 사례 분석 보고서< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 소주시장의 현황2. 해당 기업 선정 이유 3. 기업 및 해당 사업 간략 소개 II. 본론1. 내부 환경 분석1) 조직구조도2) 두산㈜ 연혁3) 두산㈜ 현황4) 경영이념5) 행동규범 (윤리강령)6) VISION7) 두산㈜ 주류 BG의 주요 사업 내용2. 외부 환경 분석1) 소주시장 분석2) 소비자의 트렌드 변화3) 현행 경쟁세력 분석4) 잠재적 경쟁자3. 성공요인 분석1) 원료에서 비롯된 뛰어난