[디자인마케팅] 국내 담배브랜드의 성공사례분석- 레종

성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고자 한다.II. BAT와 KT&G1. BAT(British American Tobacco (1) 연혁 및 기업소개British American Tobacco의 약자인 BAT는 담배 브랜드 던힐을 생산하는 기업으로 세계 담배시장에서 말보로를 생산하는 필립모리스와 더불어 1,2위를 다투는 기업이다.BAT는1902년 영국의 임페리얼 토바코와 미국의 아메리칸 토바코사가 무역전쟁이 심화되는 가운데 서로의

레종(RAISON)레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략목 차Ⅰ. 연구의 목적 및 담배 산업 시장 현황1.1 담배 산업 시장과 레종의 현황1.2 담배 산업 시장 내 레종의 점유율을 높이기 위하여Ⅱ. 레종의 현황 분석 및 문제제기2.1 3C 분석 2.1.1 3C 분석의 이론적 배경2.1.2 레종(RAISON)에 대한 3C 분석 결과2.2 현황에 대한 실증조사2.3 조사 결과2.4 20대 흡연자들의 담배 구매 시 해당 브랜드 이미지의 욕구 정도에 관한 고찰Ⅲ. 마케팅 목표 수

디자인은 구매 현장에서 소비자의 구매태도에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 수단으로 활용된다. 특히, 국내에서 담배나 주류처럼 광고나 판촉에 제한을 받는 경우 패키지 디자인이 소비자와의 커뮤니케이션에 미치는 마케팅적 비중은 더욱 크고 구매에 미치는 영향 역시 타제품에 비해 월등히 크다고 할 수 있다. 본 연구에서는 국내 시판중인 담배 브랜드에 대한 패키지 디자인의 리뉴얼 중 어떤 요소가 소비자의 구매태도에 영향을 주었는가에 대하

2003학년도 1학기 마케팅원론 팀레포트BAT KOREA-British American Tobacco Korea강좌 : 마케팅원론담당교수 : - 목 차 -기업선정이유 업계현황SWOT분석S-T-P분석4P 분석마치며I. 기업 선정 이유 1. 담배 산업에 주목한 이유 :마케팅 성공사례 개발을 위해 담배산업에 주목한 것은 담배 산업이야말로 근대적인 마케팅 활동에 있어서 선구적인 위치에 있다고 생각했기 때문이다. Tara Parker-Pope가 쓴 ‘담배, 돈을 피워라. 씨앗에서 연기까지 담배산업을 해부한다

< 경영전략 사례 분석 report >KT&G기업사례 분석－　목 차　－한국 담배인삼공사의 연혁 2담배산업 2세계담배산업 2세계 담배시장의 생산 및 소비구조 2세계 담배소비시장의 경쟁구조 3세계 담배산업의 패러다임 변화 4국내담배시장의 현황 5KT&G 민영화 6부정적인 이미지 9담배시장 규모의 축소 및 외산담배시장의 증가 9강력한 경쟁자 9성공적인 변화의 원동력 10조직 10시스템 11평가 11마케팅 전략 12고급화된 브랜드 12건강지향 브랜드 13수