[마케팅] MP3 플레이어 iriver 아이리버 마케팅전략

아이리버 마케팅 전략 분석목 차I. 서론1. 레인콤의 아이리버 선정 이유2. 아이리버 기업 소개3. 아이리버 제품 소개II. 본론1. 아이리버의 시장 분석(경쟁자 분석)2. 아이리버의 SWOT분석3. 아이리버의 시장세분화 (segmentation)4. 아이리버의 표적시장선정 (Targeting)5. 아이리버의 포지셔닝 (Positioning)6. 아이리버의 마케팅 전략(4P) 및 성과III. 결론!. 아이리버의 문제점과 향후 제언서론1.아이리버 선정이유 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들

iriver Japan 설립 06月 Hard Disk 타입 플레이어 H110 출시 02年12月 한국디자인협회 Korea Design Award 2002 디자인 경영인 부문수상 09月 MP3 플레이어 iFP-100 Series 출시 07月 세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100 출시01年12月 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시 08月 아이리버 인터넷 쇼핑몰 개점 ( http://www.irivershop.co.kr/) 08月 국내 시장점유율 35%( 디지털타임스 8월 27일자 ) 06月 디지털타임스 선정 우수디자인상품05月 Amazon.co

마케팅능력의 부족으로 애플, 소니, 삼성 같은 대기업에게 우위를 내주고 있다. II. IRiver 성공요인‘IRiver’는 국내 시장의 50% 이상을 점유하고 있으며 미국에서도 플래시메모리 타입 MP3Player 시장의 20%를 점유하며 부동의 1위를 지키고 있다.출처:다나와 1. 독특한 디자인IRiver는 국내에서 몇 개의 히트상품을 내놓았다. 그들의 성공에 바탕이 되었던 요인 중에 하나가 IRiver만의 독특한 디자인이라고 할 수 있다. IRiver는 삼각기둥형태의 MP3 Player를 생산

전략 유지가격 경쟁력은 떨어지지만 가격 이외의 부분에서 소비자 효용 극대화를 가져와야 함. -> ‘비싼 값을 하는 제품’애플의 파격적인 저가 공세 (‘아이팟’ ‘아이팟 셔플’ ‘아이팟 나노’ 세 차례에 걸친 가격 공세)로 인한 가격전쟁이 일단락 지어진 상황이므로 아이리버의 고가격정책의 유지는 제품 이미지의 고급화에 기여할 것이다. 4PsChange iriver new experiencePricePromotionPlaceProduct버즈 마케팅 - 입소문(Word-Of-Mouth)을 주목하라!왜 버즈

MP3 플레이어 시장에서 뒤처지는 모습을 보면 알 수 있다. 02 회사소개회사소개회사구조진출현황성공전략SWOT 분석STP 분석개선점4P문제점/장단점광고 i-river Analysis 설립자회사명 :- (주)레인콤의 자회사-  2000년 7월에 설립된 브랜드 회사      레인콤 : reign com (정복하다) iRiver : internet + river (디지털의 새로운 강)(주)아이리버032005 i-river Analysis역사02 회사소개(cont.)회사소개회사구조진출현황성공전략SWOT 분석STP 분석개