[역발상마케팅] 역발상마케팅에 대해서

마케팅 예산을 쏟아 붓기 십상이다. 그러나 P&G는 최근 출시한 헤어케어제품 팬틴을 본격 출시하기 1달 전부터 브랜드는 전혀 알리지 않은 채 단지 신제품이 나왔다는 사실만을 강조하는 이른바 티저(teaser)마케팅을 실시했다. 브랜드를 일체 알리지 않아 소비자의 호기심과 기대감을 부풀리는 대신 타깃 고객간의 구전효과를 높이는 전략을 취한 것이다. 이러한 역발상 마케팅 기법을 이용한 팬틴 이외에도 프링글스, 페브리즈, 위스퍼 등 P&G사의 상

마케팅의 정의, 효과, 브랜드네이밍 마케팅, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션, 21세기 브랜드 마케팅의 특징, 브랜드 마케팅의 사례, 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략에 대해서 논의하고자 한다.II. 본론1. 브랜드마케팅이란?브랜드 마케팅이란 말 그대로 브랜드 중심의 마케팅을 의미한다. 기존의 마케팅은 소비자에게 효율적으로 자사 상품의 혜택을 알리고 그 혜택이 경쟁 상품보다 더 고객에게 필요한 혜택임을 주지시키는 것

마케팅에는 5가지 유형이 있다. 감각마케팅, 감성마케팅, 지성마케팅, 행동마케팅, 관계마케팅의 형태가 있는데 MiSSHA는 이 중에 지성마케팅과 행동마케팅, 관계마케팅을 훌륭히 수행했다. 즉 인터넷 상의 브랜드 커뮤니티를 적극적으로 활용함으로써 제조업자와 소비자 간의 확고한 신뢰관계를 구축할 수 있었다.각 항목에 대해서 알아보도록 하자.지성 마케팅: 지성 마케팅은 고객의 지적 욕구를 자극하여 고객으로 하여금 창의적으로 생각하게

대해서 적절한 보상이나 부적절한 보상을 받았다는 느낌을 갖는 심리적인 상태이다. 셋째, 고객만족은 고객이 제품이나 서비스 소비 전 기대와 소비 후 지각된제품과 서비스의 성과에 대해서 원래 가졌던 신념과 일치 또는 불일치되었다는 반응 정도를 말한다. 3. 고객만족에 대한 역발상고객만족이라는 용어가 등장하지 않았다면 마케팅전략이나 세일즈 전략을 짤 때 어떤 용어를 사용했을까? 아마 서비스 지향이나 전문 서비스, 고객지향 고객존중

마케팅에도 어려움이 따른다.다섯째, 브랜드를 자산적 개념이 아닌 단순한 판촉의 개념으로 보는 경향이 강하여 생산자의 인식제고가 필요하다. 이밖에도, 브랜드의 개발 후 품질관리, 마케팅 전략 수립 등을 포함한 전문적인 사후 관리 및 지속적인 홍보가 이루어지지 못하고 있다는 점도 우리나라 농산물 브랜드의 문제점으로 지적되고 있다.2 - 5. 농산물 브랜드의 문제점에 따른 해결방안1. 품질관리 및 품질유지 성공적인 공동브랜드화의 가장 핵