[광고기획서] 대한항공 광고기획서

Communication strategyfor Korean Air-‘대한항공’에 대한 새로운 이미지 구축1. 대한항공, 어떤 기업입니까?2. 소비자의 머릿속에 ‘대한항공’은어떤 기업입니까?3. 소비자와의 거리감을 줄이기 위한편안하고 친숙한 접근 방법4. Creative 전략당신은 특별합니다특별한 비행특별한 즐거움누구나 자신이 특별하다고 말하는 지금,‘특별’하다는 말은 더 이상 ‘특별’하지 않게 되었습니다MISSION‘대한항공’에 대한 새로운 이미지 구축국내외로 점점

항공사로서 ‘글로벌한’개성을 포지셔닝 해왔던 대한항공 ! 2030세대에게 ‘젊은 개성’을 전달하지 못한 이유는 무엇인가 !Approach & Mission브라질편 2008몽골편 2007face편 2006패션쇼편 2005Brand Identity : 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사 AD Concept : 특별한 당신을 위한 특별한 항공사 여성적인한국적인젊은안정된공식적인깨끗한세계적인깔끔한광고 개성 1.65 3.12 7.81 7.81 12.5 15.62 18.75 32.81단위 : %광고 개성 단위 : %대한항공 광고 개성

대한항공의 강점과 약점★ 강점 - 국제적 인지도- 강한 동맹체 구성 - 많은 수의 항공기 확보 ★ 약점- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음- 국내시장에서의 낮은 선호도 - 경쟁사에 비해 비싼 가격 아시아나의 강점과 약점강점- 안전성 확보- 서비스 차별화- E-business 선도- 국내 시장에서의 높은 선호도- 대한항공에 비해 저렴한 가격- 중국시장 개발약점- 항공기 부족- 항공노선 다양성 부족- 국제적 인지도 부족대한항공 현재 광고

항공 커뮤니케이션 분석기업 SloganConcept서비스를 바탕으로 확장되어지는 이미지아시아나 항공안전그녀의 이름은 아시아나아름다운 사람들1) 여성적인 서비스를 강조한 커뮤니케이션이 안전에 대한 세심한 배려로 견고해지고 있다.2) 아름다운 사람들이란 슬로건이 모든 광고물에서 일관성 있게 제시되고 있다.3) 슬로건의 대상이 승무원에서 회사 스탭들, 그리고 고객에 이르기까지 확장되고 있다.4) 최근의 더 큰 세상으로의 아름다운 사람들

항공부문 고객만족에서 대한항공을 누르고 ‘후발주자’ 라는 그늘에서 탈피해 현재 스타얼라이언스 가입등 화려하게 재도약을 이루고 있다. 창립 15년만에 가능했던 현재의 모습을 위해 아시아나만이 가지고 있는 독특한 기업문화나 서비스에 대해서 조사해보고, 또한 요즘 ‘KTX 개통’ ‘유가급등’ ‘테러위험고조’ 라는 현재상황에서 아시아나의 입지를 재조명이 필요한 상황이다.아시아나의 경우는 그동안 “아름다운 사람들”이라는 광고 카