[스포츠마케팅] PUMA 푸마 성공사례

PUMA의 위기극복 마케팅 전략목차1. About PUMA 2. 푸마 PUMA의 위기3. PUMA의 위기 극복전략 – 극복방안 모색- 새로운 마케팅 전략 수립– 위기 극복을 위한 STP 전략4. 푸마 마케팅 사례분석(1) 힙합마케팅(2) 여성모델기용 전략(3) 아프리카, 흑인(4) 스포츠마케팅(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN(6) 소셜마케팅5. 소비자행동 모델분석 – 예시– 문제 인식– 내적 탐색– 정보 탐색– 선택대안 평가1. About PUMA 1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포

성공신화 가 아니라, 24개에 달했던 브랜드를 11개로 축소하는 등 각고의 노력 끝에 얻은 결과라서 더욱 주목받고 있다. 이랜드는 11개로 축소한 브랜드 가운데서도 성공이 확실한 브랜드를 선별해 집중 지원하는 전사적 마케팅 전략을 사용하였다. 후아유는 이랜드의 독자개발 브랜드로써, 역시 이랜드의 독자개발 브랜드인 ‘티니위니(Teenie Weenie)’와 독점판매권을 보유한 스포츠 브랜드 푸마(Puma) 등과 함께 집중 육성 브랜드로 분류되어 놀라운 성

푸마는 문화를 이해하고 변화하는 고객의 니즈를 끊임 없이 파악하여야 지속적인 경쟁 우위요소를 갖을 것이다.지금까진 패션문화를 접목해 성공하고 있다 앞으로의 푸마는 알수 없다. 그들이 어떤것을 내놓을지.*맺음BECOMING THE MOST DESIRABLE SPORTLIFESTYLE COMPANY지속적인 성장의 원천문화의 이해 + 핵심 고객의 파악“고객의 변화는 그들이 즐기는 문화에 반영 된다”푸마 코리아 마케팅 본부장푸마는 과거 기능성 위주의 제품에 주력하여 제품시장

PUMA KOREA푸마 코리아는 1994년 (주)이랜드가 라이센스 브랜드로 런칭하여 국내에서 판매되기 시작하였다. 2000년까지 푸마 코리아의 연간 매출은 1백 억 원 안팎을 맴돌면서 국내 스포츠 브랜드 중 매출 순위 12위로 꼴찌를 면치 못했다. 그래서 독일 본사는 이 브랜드를 다른 회사에 넘기려고까지 검토했었는데 2001년 1월에 오상흔 대표가 부임하면서 ꡐ푸마혁신’, ꡐ푸마 마케팅혁명’을 이루어내어 2000년에 1백 억 원이던 푸마 매출은 2001년에 3백40억 원

FILE:푸마마케팅.pptPUMA의 마케팅 성공사례MARKETING CASE개요1.     연구 배경 –PUMA의 대성공2.     스포츠 의류계의 대내외 환경분석3.     PUMA의 SWOT분석4.   과거의 PUMA –역사와 STP 분석6.     PUMA의 결정적 성공요인 두가지 7.     PUMA의 4P분석 8.     앞으로의 과제1. PUMA의 Repositioning 대성공PUMA 열풍: 타겟을 바꾼 전략이 주효PUMA`s Repositioning : 옷의 트랜스젠더` 라는 헤드라인으로 기존 주요 고객이었던 남성을 포기하고 젊은 여성을