[브랜드마케팅] 영타켓확보를 위한 `애니콜`브랜드커뮤니케이션전략

마 케 팅 원 론- 삼성 애니콜의 전략 분석 -발표일자 : 2005. 11. 07담당교수 :I N D E XⅠ. 기업선정 동기Ⅱ. 기업소개 Ⅲ. 환경 분석 - Opportunity & ThreatⅣ. 기업의 내부능력 분석 - Strength & WeaknessⅤ. STP 전략 분석Ⅵ. Marketing Mix 분석Ⅶ. 성공 요인 분석Ⅷ. 개선사항Ⅸ. 결론Ⅹ. 참고자료1. 기업선정 동기한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것

전략1. 글로벌 전략 (1) 세계속의 노키아 - 노키아의 발전과정과 목표 (2) 아시아 태평양 지역에서의 노키아의 발전 과정과 목표 (3) 기술 개발 (R&D) - 핵심 역량 집중 부문 (4) 조직은 최대한 가볍게 (Outsourcing) (5) 광범위한 제품 라인으로 규모의 경제 실현 (6) 마케팅과 브랜딩 (7) 존경받는 기업인 요로마 오릴라 2. 성공요인 (1) 외부환경 분석 (2) 내부환경 분석 3. SWOT 분석(1) 강점 (Strength) (2) 강점 유지를 위한 과제 (3) 약점 (Weakness) (4) 약점의 극복

영은 시장의리딩 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고,스토어 네트워크를 확장하는데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 시장 선두자리를확고히 하고 있으며, 올리브영을 고유명사화 시키겠다는 전략을 가지고 있다.현재 올리브영은총 1만 4천여 개의 취급 상품 중 1만 2천여 개가 건강과 미용 상품이다.화장품, 향수, 샴푸, 염색제, 의약품 등이 주축이고 특히, 위에서 언급한 것처럼 화장품 구색이 강해

브랜드들이 이런 기본적인 시장전략의 전개과정에서 사장되고 경쟁브랜드에 침략 당한 예가 무수히 많았다.박카스의 리딩포지션 선점과 롱런에는 런칭, 시장형성, 강화, 확산에 이르기까지 적절한 소비자 커뮤니케이션이 있었고, 시장을 선도하는 브랜드 컨셉 중심의 전략마인드가 있었다. 세계적으로 유명한 브랜드들은 모두 오랜 브랜드 전략 전개과정이 존재하듯이 박카스도 국내 브랜딩의 대표적인 사례로 손꼽히는 한국형 브랜드 마케팅 역사가

영은 시장의리딩 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고,스토어 네트워크를 확장하는데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 시장 선두자리를확고히 하고 있으며, 올리브영을 고유명사화 시키겠다는 전략을 가지고 있다.현재 올리브영은총 1만 4천여 개의 취급 상품 중 1만 2천여 개가 건강과 미용 상품이다.화장품, 향수, 샴푸, 염색제, 의약품 등이 주축이고 특히, 위에서 언급한 것처럼 화장품 구색이 강해