스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트

시장성은 매우 높다. “카페베네, 커피전문점 고객 만족도 1위“, 「뉴스와이어」, 2011.1103.‘“커피전문점 이용만족도 조사(표본 1011명, 95%신뢰수준, ±3.08%표본오차)”, 두잇서베이(www.dooit.co.kr)하지만 지난해 주요 커피 전문점들의 감사보고서를 분석한 결과, 전체매출은 증가했지만 업계 전체 영업이익은 7.8% 감소했다. 경기불황과 업체 간 경쟁심화, 가격정책 등의 차이로 수익성이 떨어진 것으로 분석된다. 2012 유통연감 및 한국기업컨텐츠진흥원에

시장 현황분석(6) 맛(7) 제품분석(8) 이벤트전략Ⅲ. 결론1. 두 브랜드의 문제점분석 및 해결방안 제안(1) 커피빈(2) 카페베네(3) 공통문제점(4) 개선방안 제안Ⅰ. 서론1. 커피빈 브랜드 선정배경커피 프랜차이즈 시장의 국내 브랜드와 해외 브랜드 비교를 하기 위해 현재 국내에 입점하고 있는 커피 전문점을 선정하여 조사해 보았습니다. 커피 프랜차이즈 시장의 포화상태라는 말에 맞게 현재 커피 프랜차이즈 시장에는 다양한 브랜드들이 진출하여

핵심 상권을 비롯해 대학가와 주거지역 등에 입점하며 경쟁력을 갖춰 나갔고 토종 커피 브랜드 최초로 스틱 원두커피 시장에 진출하기도 했다. 2위는 총 점포 수 850개인 카페베네가 차지했다. 지난해 8월 전국 700여 개의 가맹점을 보유하며 다국적기업인 스타벅스의 점포 수를 앞질렀지만 모범 거래 기준에 가로막혀 1위 자리를 내줬다. 그 결과 이달 초 본사에서 신규 출점 관련 업무를 담당하던 직원 100여 명을 매장으로 발령냈고 이 과정에서 매장 근

카페베네 기업소개와 마케팅전략(1) 카페베네 기업소개1) 카페베네 브랜드컨셉2) 연혁(2) 카페베네 마케팅믹스 4P분석(3) 카페베네 STP 분석(4) 카페베네 SWOT분석(5) 카페베네 마케팅전략1)　전략적제휴전략2) 인테리어전략3) 스타마케팅4) PPL 마케팅3. 결론 ( 두기업 비교분석)1. 스타벅스 기업소개와 마케팅전략(1) 스타벅스 브랜드개요 한국에는 1997년에 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스를 체결하여 에스코코리아(주)로 진출하였

경 쟁 기 업 분 석< 스타벅스 VS 까페베네 >목 차서론1. 커피-정의2. 우리나라의 커피시장 -규모-현황-기업선정이유본론1. 스타벅스- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅(한국vs중국)- 상품기획- 4p전략2. 까페베네- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅- 상품기획- 4p전략3. 스타벅스 vs 까페베네소비자 인식 : 설문조사 및 인터뷰결론참고문헌서론1. 커피- 정의커피나무의 열매를 볶아서 간 가루로 카페인을 함유하고