빈폴 beanpole 마케팅(SWOT,STP,4P)전략분석과 빈폴 마케팅설문조사및 빈폴의 새로운전략제안 레포트(폴로와 비교분석)
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- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 조사개요
1) 조사대상 및 주제
2) 빈폴 조사배경 및 목적
3) 빈폴 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 빈폴 시장?환경 분석
2. 빈폴과 폴로 SWOT 분석
- 빈폴
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
- 폴로
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 빈폴과 폴로 STP 전략비교
- 빈폴
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
- 폴로
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 빈폴 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 빈폴 브랜드 설문 마케팅조사
1) 빈도분석
2) 요인분석 및 신뢰도 분석
3) 상관관계 분석
4) 회귀분석
Ⅲ. 결론
1. 빈폴의 문제점분석
2. 빈폴의 새로운 전략제안
-전략방안 제시
- 본문내용
-
설문 조사결과 우리는 빈폴의 문제점에 대해 발견할 수 있었다. 빈폴의 가장 큰 문제점은 브랜드 아이덴티티가 확실히 갖추어지지 않았고, 그렇기 때문에 고객들에게 브랜드 이미지가 심어져 있지 않다는 것이다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 한 브랜드가 지향하는 특징이다. 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 이미지를 말하는데 브랜드 이름, 브랜드와 브랜드가 대표하는 제품에 대한 설명, 브랜드 색상, 브랜드 슬로건 모두가 브랜드 아이덴티티의 구성요소이다. 어떤 브랜드가 명품 브랜드가 되고자 한다면, 명품 브랜드에 걸맞는 브랜드 아이덴티티 구성 요소를 갖추어야 한다. 브랜드 이미지(brand image)는 고객이 브랜드로부터 받아들여지는 느낌이나 인식을 말한다. 즉, 브랜드 아이덴티티를 그 브랜드가 궁극적으로 말하고자 하는 내용이라고 정의한다면, 브랜드 이미지는 그 브랜드 아이덴티티를 갖고 커뮤니케이션 한 결과로서 소비자들이 느끼게 된 내용이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 교집합이 클수록 그 브랜드는 마케팅을 효과적으로 하고 있다고 말 할 수 있다. 만일 교집합이 매우 적다면 브랜드 아이덴티티를 비현실적으로 만들었거나 마케팅 커뮤니케이션 활동을 제대로 하지 못했기 때문이다.
- 참고문헌
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제일모직 http://www.cii.samsung.com
삼성경제연구소 http://www.seri.org
국회도서관 http://www.nanet.go.kr
김 인국 [빈폴과 폴로의 자산 연구] 금오공과대학교 대학원 석사 학위 논문, 2006
인터넷 뉴스 발췌
빈폴 4p
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/08/bean-pole-4p.html
빈폴 SWOT
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2006/05/24/2006052470775.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006051417491&intype=1
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006051419971
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006072199471
빈폴 선호도
http://magazine.hankyung.com/jobnjoy/apps/news?popup=0&nid=05&c1=5001&nkey=2014010800048052935&mode=sub_view
빈폴 Promotion
http://www.segye.com/content/html/2012/07/12/20120712022176.html
http://www.segye.com/content/html/2012/07/12/20120712022176.html
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02102486599593864&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
빈폴 사진들
http://blog.naver.com/bacissimo?Redirect=Log&logNo=130090308869
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