토니모리의 CRM 전략

전략을 함께 모색하고 기획하는 역할을 하고 있다.(7) 마케팅믹스 4P전략ーProduct제주에서 재배한 천연원료로 만든 화장품ーPrice중고가 가격으로 기존의 저가격을 추구하는 로드샵과는 차별화된 고급화전략 추구ーPlace로드샵을 위주로한 백화점 및 마트에도 입점ーPromotion차별화된 자연주의 컨셉의 매장 디스플레이제주도를 배경으로 한 자연주의컨셉의 광고4. 이니스프리 SWOT분석(1) Strength- 차별화된 매장 구성(플래그십 스토어)- 친환경적인

미샤에 대한 인식을 각인시킬 수 있도록 한다. 마케팅 원론MISSHA목차Ⅰ기업소개1.MISSHA2.회사개요3.회사연혁4.화장품시장의 성장성5.브랜드 로고Ⅱ 4P1.PRODUCT2.PRICE3.PLACE4.PROMOTIONⅢ STP분석1.SEGMENTATION2.TARGETING3.POSITIONINGⅣ SERVICEⅤ CRMⅥ PRMⅦ 해외마케팅1.진출형태2.진출현황3.해외 매장디자인Ⅷ 경쟁1.저가화장품시장현황2.저가화장품시장 마케팅전략3.미샤의 전략Ⅸ 문제점과 대안1.PRODUCT2.PROMOTION3.TARGETING4.POSITIONING5.SERVICE6.CRM

발송해서 소비자들에게 미샤에 대한 인식을 각인시킬 수 있도록 한다. 목차Ⅰ기업소개1.MISSHA2.회사개요3.회사연혁4.화장품시장의 성장성5.브랜드 로고Ⅱ 4P1.PRODUCT2.PRICE3.PLACE4.PROMOTIONⅢ STP분석1.SEGMENTATION2.TARGETING3.POSITIONINGⅣ SERVICEⅤ CRMⅥ PRMⅦ 해외마케팅1.진출형태2.진출현황3.해외 매장디자인Ⅷ 경쟁1.저가화장품시장현황2.저가화장품시장 마케팅전략3.미샤의 전략Ⅸ 문제점과 대안1.PRODUCT2.PROMOTION3.TARGETING4.POSITIONING5.SERVICE6.CRM

CRM 전략으로 사업 성과를 개선하고 있다.지난 1997년 LG생활건강은 ‘피부가 느끼는 아름다움의 차이’라는 슬로건으로 프리미엄 화장품 ‘오휘(Ohui)’를 출시했다. 고급스러움을 강조해 샤넬랑콤 등 외국 브랜드가 주도하고 있는 백화점에 출점시켰다. 오휘는 2002년 기준 백화점에서 브랜드 매출 9위를 차지했다. 하지만, 점당 매출액은 15위로 마케팅 효율성 측면에서 문제가 있는 것으로 나타났다. 게다가 자사 및 관련 업계가 실시한 브랜드 성과 조

전략 제시TV 및 UCC 광고현재 경쟁자 중 하나인 스킨푸드에서는 실제 음식을 사용했다는 메시지를 주기 위해서 “먹지 마세요. 피부에서 양보하세요.”라는 멘트를 사용한다. 또한 가장 이미지가 비슷한 경쟁사 토니모리에서는 이라는 마케팅 concept을 가지고 있다. 이에 대응하여 바비펫에서는 기존에 가진 장점인 화장품 용기가 미적 아름다움을 가지고 있다는 것을 극대화 시켜야 한다. 예를 들어 “너희는 얼굴만 디자인하니? 우리는 화장품도