[명품광고]명품 상품들의 광고와 그것 속에 내재되어 있는 이데올로기

속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방향을 모색해 보았다.자동차시장에서 소비자의 타인과 구별 짓고 싶어 하는 심리는 포드사의「모델 T」로 상징화하여 볼 수 있다. 자동차에 대한 기본적인 소유의 욕구가 충족되고 나자, 대중의 소비패턴은

속에서 살고 있다. 한 예로 여성은 본질적으로 양육과 가사에 남성보다 더 적합하고, 남성은 자연스럽게 사회활동을 하며 가정의 생계를 책임지는 것이 이상적인 부부의 형태이다라는 신화를 보자. 물론 요새 여성의 사회활동이 늘어나고 있다고는 하지만 자세히 들여다 보면 그것은 어느정도 범위 내에서 이루어 진다. 즉. 과거부터 만들어져 온 자신의 스키마( 그 사회의 이데올로기에 의해 형성된)를 파격적으로 넘는 범위는 아니라는 것이다. 그리고

속 공간에서 구조화한다.TV는 이데올로기 기구이자 문화상품이다. 그리고 이는 TV가 실재계의 서사구조와 욕망구조를 내재화함으로써 이루어진다. 따라서 TV가 창조한 하이퍼 리얼의 공간이 실재계의 서사구조와 욕망구조를 어떻게 내재화 하고 있는지 알아봄으로써, 이데올로기 기구이자 문화상품으로서의 TV를 이해할 수 있다.이상 언급한 내용을 토대로 하여, 대표적 TV 컨텐츠인 드라마를 중심으로 드라마가 현실의 언어와 문법을 차용함으로써, 어

있는 자원을 싼 값에 안정적으로 매입하는 것을 중요한 관심사로 삼고 있다. (미국이 석유의 공급을 안정적으로 확보하기 위해서 이라크 전쟁을 포함한 중동 외교에 들이는 노력을 상기해 보라) 그것은 경제 성장의 불확실성을 제거해 주고, 지속적이고 안정적인 경제 성장을 가능케 해 준다. 따라서 선진국들은 자원을 보유하고 있는 제3세계 국가들을 만성적인 채무국가로 전락시켜, 경제적 예속을 강화시킨다. 후진국들은 저발전 상태로 머물게 됨으

광고도 등장한다. (첫번째 광고) 또 다른 광고에서는 ‘부자 결혼의 꿈은 이루어진다.’ 는 선정적인 문구를 내세우고 있다. (두번째 광고) 이제 듀오의 광고를 살펴보도록 하자. 아래 사진은 듀오의 등급 중 전문직 종사자나 소위 말하는 엘리트 계층을 위한 서비스인 듀오 노블레스의 지면 광고 두 편이다. 광고 하단에 ‘Im Nobless 라고 적혀있는 커다란 문구에서부터 ‘나는 남들과 다른 특별한 계층에 속해있다.’ 라는 듯한 분위기를 풍긴다. 또한