롯데백화점 마케팅전략 사례분석과 롯데백화점 경쟁사(신세계,현대백화점) 전략비교분석및 롯데백화점 새로운 마케팅전략 제안
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롯데백화점 마케팅전략 사례분석과 롯데백화점 경쟁사 (신세계,현대백화점) 전략비교분석및 롯데백화점 새로운 마케팅전략 제안 PPT발표레포트입니다.
롯데백화점 마케팅전략전략에 대해 112페이지 분량으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.
롯데백화점 관련 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다 ^-^
- 목차
-
1. Executive Summary
2. Introduction
3. 백화점 산업분석
(1) 정량적 특징
ⅰ 시장규모
ⅱ 성장률, 제품수명주기
ⅲ 계절성
ⅳ 수익성
(2) 정성적 특징
ⅰ 진입 장벽의 정도
ⅱ 새로운 경쟁자의 위협
ⅲ 경쟁의 정도
ⅳ 기타 거시환경
4. 시장(소비자) 분석
5. 시장 세분화
6. 롯데백화점의 마케팅 전략
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)
7. 경쟁사의 마케팅 전략
(1) 신세계백화점
ⅰ 신세계백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)
(2) 현대백화점
ⅰ 현대백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)
8. 롯데백화점의 전략평가
ⅰ 시장매력도
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4P전략)
9. 경쟁사의 전략평가
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4P전략)
10. 롯데백화점 전략제언
ⅰ 기존 Target 전략제언
ⅱ 새 Target 전략제언
11. 참고문헌 및 출처
- 본문내용
-
타사에 비해 고급 브랜드 보다 중저가 브랜드를 유치하는 전략은 그리 좋은 전략이 아니다. 백화점 자체가 가장 고급 제품만을 파는 곳이라는 일반적인 인식 때문에 중저가브랜드는 로드샵이나 아울렛에서 찾고 백화점에는 고급 브랜드를 찾는 고객이 많기 때문이다. 또한 상시 세일 전략도 고객의 방문빈도를 높이는 측면에서는 유리하나 수익 측면에서는 좋은 점수를 주기 힘들다.
쿠폰 북 발송, 주말 바자회 등 경쟁사 대비 여러 프로모션을 하고 있다. 하지만 이 프로모션의 타겟이 수익성이 있는 고객층이 아니라 일반 고객을 타겟으로 하고 있는 점에서 높은 점수를 주기 힘들다.
- 참고문헌
-
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0007329679&cp=nv
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=19922
http://store.lotteshopping.com/handler/AmbassaMain-StartKr
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=531307
http://dart.fss.or.kr
http://www.gcn.or.kr
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013121144111
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=138632
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2006090400027111411&mode=sub_view
http://coolmoney.mt.co.kr/view/coolview.php?no=2008032409273333255
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8B%A0%EC%84%B8%EA%B3%84_(%EB%B0%B1%ED%99%94%EC%A0%90)
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=12038811&cloc=olink|article|default
http://magazine.hankyung.com/jobnjoy/apps/news?popup=0&nid=13&c1=1001&nkey=2006090400316141211&mode=sub_view
http://news.donga.com/Economy_List/3/01/20080218/8545196/1?rec=1
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=3082064&cloc=
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=411866
http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2014040911040913035&md=20140410102342_AO
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2010032201031224316002
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000184944
결정속성에 의한 시장세분화와 상황변이 연구(권준성, 1989)
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- empire***
(2016.03.31 06:31:12)
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