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녹십자 경영전략과 마케팅전략분석및 녹십자 경쟁우위분석과 해외투자전략분석및 나의의견 레포트

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녹십자 경영전략과 마케팅전략분석및 녹십자 경쟁우위분석과 해외투자전략분석및 나의의견 레포트입니다
목차
Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
2. 녹십자 선정이유
3. 레포트방향

Ⅱ. 본론
1. 기업소개 ? 녹십자
1) 주요 연혁
2) 녹십자 사업구조
3) 녹십자 영업현황 및 사업부문의 구분
4) 시장 점유율
5) 시장의 특성
6) 제품상황과 R&D,파이프라인 현황

2. 제약산업분석
1) 제약 산업의 특징
2) 세계 제약시장 동향
3) 국내 제약산업 현황

3. 녹십자 경쟁사분석
1)한독
(1) 선정이유
(2) 기업소개
(3) 한독 기업동향
2) 동아제약
(1) 선정이유
(2) 기업소개
(3) 사업내용
(4) 사업구조
(5) 동아제약의 현황
(6) 동아제약 SWOT 분석
(7) 동아제약의 성장세
(8) 해외투자 사례

4. 녹십자의 경쟁우위분석
1) 녹십자 SWOT분석
2) 매출 실적
3) 판매경로 및 판매방법 등
4) 녹십자의 비즈니스 인텔리전스 방법론 이용
5) 녹십자-화이자간의 전략적 제휴 분석
6) 전략적제휴의 성과 분석
7) 신규사업 등의 내용 및 전망
8) 녹십자 향후 연구개발 전략

5. 녹십자 투자사례
1)녹십자의 글로벌 전략
2)그린크로스 차이나 (GC China, 중국)
(1)투자현황
(2)전망
3)GCAM (Green Cross America,미국)
(1)투자현황
(2)전망

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고문헌 및 출처
본문내용
신기술 중심으로 고성장이 예상되는 제약 산업은 인구의 고령화현상과 삶의 질에 대한 요구가 증대됨에 따라 그 중요성이 점점 커지고 있다. 이에 선진국은 신약개발을 위한 R&D에 막대한 투자를 하고 있는 추세이며 이미 독점적 우위를 점해 상대적으로 국내 제약회사들이 부진하고 있다. 이러한 상황 속에서도 녹십자는 글로벌 R&D와 해외에 진출하는 등 해외경쟁력을 키우기 위해 노력하고 있다. 본 보고서에서는 녹십자의 비즈니스 인텔리전스를 활용한 기업 경쟁력 우위 확보에 대해 알아볼 것이다. 먼저 녹십자가 보유한 경쟁우위를 분석한 후 현재 이루어지고 있는 제휴 등을 분석하여 지금까지 녹십자의 마케팅에 대한 타당성을 규명하고, 그에 따른 시사점을 살펴볼 것이다.
참고문헌
● 김철, 해외투자론, 두남출판사, 2001
● 동아제약
● 한국제약협회
● 국내 의약품 시장 현황, KHIDI 보건산업리포트
● 국내 제약 산업의 현황, 제약산업정보 제55호
● 우리나라의 對중국 해외직접투자 현황과 시사점, 수은해외경제 통권 제227호
● 중국 제약시장 현황과 우리 기업의 진출 방안, 수은해외경제 통권 제273호
● 중국 제약시장 현황 및 진출전략, 북경 산업은행
● 중국 의약품 시장동향, SK China
● 중국 투자 신전략, KOTRA
● 동아제약, GSK 업고 해외진출 ‘활짝’
● 서울경제 2010-06-09 이준희
● 국내 1위 제약사에서 글로벌 제약사로 도약
● 이투데이 2010-04-22 곽도흔
● 동아제약, 다국적 기업과 손잡고 ‘바이오시밀러’ 연구개발에 주력 2011.09.30 한은화
● 동아제약，中시장 ‘전략’ 바꾼다
● 파이낸셜뉴스 2008-05-28 이정호
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